Giới thiệu chung về đề tài
Luận văn tốt nghiệp tập trung phân tích chuyên sâu về lĩnh vực quảng cáo và quảng cáo trên truyền hình, một công cụ quan trọng trong hoạt động marketing của doanh nghiệp hiện nay.
Chương 1: Lý luận chung về quảng cáo và quảng cáo trên truyền hình
- 1. Quảng cáo: Khái niệm, chức năng (đặc trưng hóa sản phẩm, cung cấp thông tin, hướng dẫn sử dụng, mở rộng mạng lưới phân phối), các nguyên tắc (pháp lý, trung thực, không so sánh, văn hóa - thẩm mỹ) và các phương tiện quảng cáo.
- 2. Quảng cáo trên truyền hình: Khái niệm, các nhân tố ảnh hưởng (kinh tế - xã hội, văn hóa - tôn giáo, trình độ kỹ thuật, đặc tính sản phẩm, chi phí), đối tượng tham gia (bên thuê quảng cáo, công ty quảng cáo, phương tiện truyền thông, dịch vụ hỗ trợ) và phân loại.
- 3. Quy trình quảng cáo trên truyền hình: Mục đích (thông tin, thuyết phục, nhắc nhở) và các hình thức (bảo trợ, tự giới thiệu).
Chương 2: Thực trạng quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam
- Khái quát tình hình quảng cáo thế giới và Việt Nam.
- Thực trạng hoạt động quảng cáo trên truyền hình tại Việt Nam: chi phí, các công ty thuê quảng cáo, nhãn hiệu, chương trình quảng cáo, các tổ chức quảng cáo, các nhân tố tác động đến chi phí.
Chương 3: Giải pháp nhằm phát triển quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam
- Triển vọng phát triển của hoạt động quảng cáo tại Việt Nam.
- Kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo trên truyền hình.