Tên đề tài:
Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua của khách hàng đối với sản phẩm nội thất của Công ty TNHH MTV nội thất Wood Park trên địa bàn thành phố Huế
Ngành:
Kinh doanh
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Khóa luận này nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm nội thất của khách hàng tại Công ty TNHH MTV nội thất Wood Park trên địa bàn thành phố Huế. Nghiên cứu nhằm mục đích đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của khách hàng, từ đó đưa ra các đề xuất, kiến nghị nhằm nâng cao quyết định mua của khách hàng. Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn chính: giai đoạn 1 là nghiên cứu tìm kiếm, tham khảo các bài nghiên cứu có liên quan và chuyên gia, đồng thời tiến hành phỏng vấn sâu 10 khách hàng; giai đoạn 2 là nghiên cứu thực nghiệm, thu thập dữ liệu sơ cấp thông qua phỏng vấn bằng bảng hỏi với khách hàng đã và đang sử dụng sản phẩm của công ty. Phương pháp nghiên cứu được áp dụng bao gồm phương pháp thu thập dữ liệu (dữ liệu thứ cấp và sơ cấp) và phương pháp phân tích dữ liệu (thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy thang đo, phân tích nhân tố EFA, phân tích hồi quy). Kết quả nghiên cứu sẽ là cơ sở để đưa ra các đề xuất, giải pháp nhằm thúc đẩy khách hàng lựa chọn sản phẩm nội thất của công ty Wood Park.
Mục lục chi tiết:
- Lời nói đầu
- Mục lục
- Danh mục viết tắt
- Danh mục bảng, biểu
- Danh mục sơ đồ
- Phần I: Mở đầu
- 1. Lý do chọn đề tài
- 2. Mục tiêu nghiên cứu
- 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- 4. Phương pháp nghiên cứu
- 5. Quy trình nghiên cứu
- 6. Bố cục nghiên cứu
- Phần II: Nội dung và kết quả nghiên cứu
- Chương 1: Tổng quan về vấn đề nghiên cứu
- 1.1. Cơ sở lý luận và thực tiễn của đề tài
- 1.2. Các lý thuyết áp dụng
- 1.3. Mô hình nghiên cứu
- 1.4. Mô hình đề xuất
- 1.5. Cấu trúc
- Chương 2: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua của khách hàng đối với sản phẩm nội thất của Công ty TNHH MTV nội thất Wood Park
- 2.1. Tổng quan về Công ty TNHH MTV nội thất Wood Park
- 2.2. Kết quả nghiên cứu
- Chương 3: Định hướng và giải pháp nhằm thúc đẩy khách hàng tại thành phố Huế mua sản phẩm nội thất của Công ty Wood Park
- 3.1. Định hướng của công ty Wood Park trong thời gian tới
- 3.2. Giải pháp thúc đẩy khách hàng tại Thành phố Huế mua sản phẩm nội thất của công ty Wood Park
- Phần III: Kết luận và kiến nghị
- 1. Kết luận
- 2. Kiến nghị
- Danh mục tài liệu tham khảo
- Phụ lục