Giới thiệu chung
Áo dài là trang phục truyền thống của Việt Nam, tôn vinh vẻ đẹp người phụ nữ. Nhà may Ngân An là một trong những nhà may áo dài nổi tiếng tại Hà Nội.
Bối cảnh và Mục tiêu nghiên cứu
Nhận thức được tầm quan trọng của việc phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu, đề án này tập trung nghiên cứu hoạt động kinh doanh của nhà may Ngân An. Mục tiêu là tìm hiểu đặc điểm, cách thức phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu cho mặt hàng áo dài, từ đó đánh giá hiệu quả sản xuất kinh doanh và đề xuất hướng khắc phục.
Phạm vi nghiên cứu
Đề án tập trung vào ngành may mặc Việt Nam nói chung và hoạt động kinh doanh của nhà may Ngân An nói riêng.
Cấu trúc đề án
Đề án gồm 3 phần chính:
- Tìm hiểu về thị trường may mặc Việt Nam.
- Nhà may Ngân An và mặt hàng áo dài.
- Hiệu quả sản xuất kinh doanh của nhà may Ngân An trên đoạn thị trường mục tiêu đã chọn.
Phương pháp nghiên cứu
Đề án sử dụng phương pháp phân tích, tổng hợp thông tin, kết hợp với các kiến thức về Marketing để phân tích thị trường và hoạt động kinh doanh của nhà may.
Ý nghĩa đề án
Đề án giúp sinh viên vận dụng kiến thức đã học vào thực tế, đồng thời cung cấp thông tin hữu ích cho nhà may Ngân An trong việc hoạch định chiến lược kinh doanh.