Chuyên đề tốt nghiệp: Tái định vị thương hiệu tập Campus tại thị trường Tp.HCM của Cty Kokuyo Việt Nam

Chuyên đề tốt nghiệp: Tái định vị thương hiệu tập Campus tại thị trường Tp.HCM của Cty Kokuyo Việt Nam

Giới thiệu

Chuyên đề này tập trung nghiên cứu về thương hiệu, tái định vị thương hiệu và sự nhận biết thương hiệu. Cụ thể, đề tài đi sâu vào việc phân tích thương hiệu tập Campus của Công ty Kokuyo Việt Nam tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh.

Ngành

Marketing - Thương mại

Tóm tắt nội dung tài liệu

Chuyên đề được chia thành 4 chương chính, bao gồm:

• Chương 1: Cơ sở lý luận: Trình bày những lý luận nền tảng về thương hiệu, tái định vị và sự nhận biết thương hiệu.
• Chương 2: Giới thiệu về Công ty TNHH Kokuyo Việt Nam và tập Campus: Cung cấp thông tin tổng quan về Công ty Kokuyo Việt Nam và sản phẩm tập Campus.
• Chương 3: Thực trạng về định vị thương hiệu của các đối thủ cạnh tranh và của tập Campus: Phân tích định vị của các đối thủ cạnh tranh chính (Vĩnh Tiến, Thuận Tiến) và thực trạng xây dựng thương hiệu của tập Campus.
• Chương 4: Tái định vị tập Campus phù hợp với thị trường TP.HCM và giải pháp cho sự nhận biết thương hiệu Campus trong tâm trí khách hàng: Đề xuất định vị phù hợp cho tập Campus tại thị trường TP.HCM và các giải pháp nhằm gia tăng nhận biết thương hiệu.

Đề tài cũng nêu rõ lý do chọn đề tài, mục tiêu nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu, quy trình và phương pháp nghiên cứu, cũng như những hạn chế của đề tài.

Mục lục chi tiết

• Lời nói đầu
• Chương 1: Cơ sở lý luận
  • 1.1. Thương hiệu
    • 1.1.1. Khái niệm về thương hiệu
    • 1.1.2. Thành phần thương hiệu
  • 1.2. Những lợi ích của giá trị thương hiệu
    • 1.2.1. Cung cấp lợi ích cho khách hàng
    • 1.2.2. Cung cấp giá trị cho nhà sản xuất
  • 1.3. Tái định vị thương hiệu
    • 1.3.1. Khái niệm về tái định vị
    • 1.3.2. Cơ sở của tái định vị
    • 1.3.3. Nghệ thuật tái định vị
    • 1.3.4. Quy trình tái định vị thương hiệu
  • 1.4. Nhận biết thương hiệu
    • 1.4.1. Khái niệm nhận biết thương hiệu
    • 1.4.2. Vai trò của nhận biết thương hiệu
    • 1.4.3. Nâng cao nhận biết thương hiệu
  • 1.5. Kết luận
• Chương 2: Giới thiệu về Công ty Trách nhiệm Hữu hạn Kokuyo Việt Nam và tập Campus
  • 2.1. Tổng quan về Công ty TNHH Kokuyo Việt Nam
    • 2.1.1. Giới thiệu về Công ty TNHH Kokuyo Việt Nam
    • 2.1.2. Quá trình hình thành và phát triển
    • 2.1.3. Lĩnh vực hoạt động
    • 2.1.4. Cơ cấu tổ chức và các phòng chuyên trách
    • 2.1.5. Tình hình hoạt động kinh doanh của Kokuyo
    • 2.1.6. Vị thế cạnh tranh của Công ty Kokuyo
  • 2.2. Tổng quan về thương hiệu tập Campus
    • 2.2.1. Thị trường mục tiêu – Vị thế cạnh tranh của tập Campus
    • 2.2.3. Khách hàng mục tiêu – Đặc điểm của khách hàng mục tiêu
  • 2.3. Chiến lược truyền thông thương hiệu Campus trong thời gian qua
    • 2.3.1. Tham gia các hội chợ triển lãm hàng mẫu
    • 2.3.3. Quảng cáo
    • 2.3.4. Marketing trực tiếp
  • 2.4. Kết luận
• Chương 3: Thực trạng về định vị thương hiệu của các đối thủ cạnh tranh và của tập Campus
  • 3.1. Các đối thủ cạnh tranh
    • 3.1.1. Vĩnh Tiến
    • 3.1.2. Thuận Tiến
  • 3.2. Đánh giá về định vị thương hiệu Campus trong thời gian qua
    • 3.2.1. Định vị thương hiệu tập Campus trong tâm trí khách hàng
  • 3.3. Kết luận
• Chương 4: Tái định vị tập Campus phù hợp với thị trường TP.HCM và giải pháp cho sự nhận biết thương hiệu Campus trong tâm trí khách hàng
  • 4.1. Tái định vị phù hợp cho thị trường TP.HCM
    • 4.1.1. Cơ sở của định vị
    • 4.1.2. Giải pháp
    • 4.1.3. Tính khả thi của giải pháp
  • 4.2. Giải pháp làm gia tăng nhận biết thương hiệu của tập Campus
    • 4.2.1. Cơ sở của giải pháp
    • 4.2.2. Giải pháp
    • 4.2.3. Tính khả thi của giải pháp
  • 4.3. Kết luận
• Kết luận
• Phụ lục
  • Phụ lục A – Bảng câu hỏi
  • Phụ lục B – Bảng phân tích số liệu SPSS
  • Phụ lục C – Danh sách 80 trường trong chiến lược phát mẫu thử của Công ty Kokuyo Việt Nam
• Tài liệu tham khảo