Giới thiệu chung về đề tài
Tài liệu này trình bày tổng quan về sự phát triển của truyền thông đại chúng trong các chiến dịch chính trị, tập trung vào chiến dịch tranh cử tổng thống của Barack Obama.
Sự phát triển của truyền thông trong các chiến dịch chính trị:
- Political Campaign 1.0: Giai đoạn đầu tiên tập trung vào giao tiếp bằng lời nói (Oral Communication), điển hình là các bài phát biểu vận động tranh cử (Stump Speeches).
- Political Campaign 2.0: Đánh dấu sự ra đời và phát triển của truyền thông đại chúng.
- 2.0.1 (Mass Media - Print): Sử dụng báo chí được lưu hành rộng rãi.
- 2.0.2 (Mass Media - Radio): Tận dụng sức lan tỏa của radio để tiếp cận công chúng, với các sự kiện lịch sử như phát sóng đầu tiên của KDKA năm 1920 và cuộc bầu cử năm 1924.
- 2.0.3 (Mass Media - Television): Bắt đầu sử dụng truyền hình để tiếp cận công chúng, với sự kiện phát sóng chương trình chính trị đầu tiên của Eisenhower năm 1952.
- Political Campaign 3.0: Kết hợp truyền thông đại chúng với truyền thông trực tiếp và truyền miệng. Điển hình là chiến dịch năm 2004 của Bush với việc sử dụng microtargeting qua email, tin nhắn.
- Political Campaign 4.0: Tích hợp truyền thông đa dạng, bao gồm truyền thông đại chúng (in, radio, TV), mạng xã hội (social networks, blogs, Twitter, videogames), truyền thông cá nhân (điện thoại di động, pagers, PDA) và truyền thông trực tiếp (email, thư). Chiến dịch năm 2008 của Obama là ví dụ điển hình về việc sử dụng truyền thông tích hợp và phân tích dự đoán.
Truyền thông mới và mạng xã hội:
Tài liệu cũng đề cập đến khái niệm "Truyền thông mới" và vai trò của mạng xã hội như YouTube, Flickr, Google Talk, Facebook, Twitter trong việc chia sẻ thông tin, thảo luận và xây dựng cộng đồng.
Chiến dịch tranh cử của Barack Obama:
Phần lớn tài liệu tập trung phân tích cách Barack Obama đã sử dụng hiệu quả các công cụ truyền thông, đặc biệt là mạng xã hội, trong chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2008. Các yếu tố được nhấn mạnh bao gồm:
- Tổng số vốn huy động được: 640 triệu USD.
- Chi tiêu cho quảng cáo TV: 188 triệu USD.
- Số lượng người đóng góp: 3.1 triệu.
- Lượt xem video trên YouTube: 100 triệu.
- Số tình nguyện viên: 5 triệu.
- Sự hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook (2.2 triệu fan), MySpace (800,000 fan), cùng các cộng đồng trên Twitter, LinkedIn.
- Sử dụng quảng cáo trong game (ví dụ: Xbox).
- Chiến lược tiếp cận đa dạng các nhóm đối tượng (farmers, Jewish Americans, cowboys, soldiers, mac users, dads, science, cheerleaders, trekkies, bloggers, veterans, gamers, grandparents, truckers, nurses...).
- Chiến lược "Nỗ lực vận động" và "Tiếp cận với tất cả".