Báo cáo thực tập tốt nghiệp
Đề tài: Cải tiến và nâng cao hoạt động PR cho kênh HTV3
Ngành: Marketing
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Báo cáo thực tập tốt nghiệp này tập trung vào việc cải tiến và nâng cao hoạt động PR (Quan hệ công chúng) cho kênh truyền hình HTV3. Quá trình thực tập diễn ra tại Công ty Cổ phần Truyền thông Trí Việt, cụ thể là phòng Programming, trong khoảng thời gian từ ngày 17/09/2012 đến 29/12/2012. Sinh viên thực hiện là Nguyễn Xuân An, thuộc lớp MK081, dưới sự hướng dẫn của Thạc sĩ Trương Quang Cẩm.
Báo cáo bao gồm các phần chính:
- Giới thiệu doanh nghiệp thực tập: Cung cấp thông tin tổng quan về Công ty Cổ phần Truyền thông Trí Việt (TVM Corp.), quá trình hình thành và phát triển, cơ cấu tổ chức, lĩnh vực hoạt động, sản phẩm kinh doanh và giá trị cốt lõi của công ty. Đồng thời, giới thiệu chi tiết về kênh HTV3, bao gồm cơ cấu tổ chức và phòng Programming.
- Các công việc thực tập: Mô tả chi tiết các công việc đã thực hiện trong quá trình thực tập, bao gồm công việc về Brochure Content 2013 cho kênh HTV3, cuộc thi “Ngôi sao tuổi teen 2012”, hoạt động Marketing – PR cho các chương trình và kênh HTV3, và Marketing nội bộ công ty. Mỗi phần đều có phần nhận xét và rút kinh nghiệm.
- Chuyên đề thực tập: Đi sâu vào lý luận cơ sở lý thuyết về PR và PR 2.0, cũng như Digital Marketing. Phần này còn phân tích hiện trạng vấn đề, đề xuất giải pháp và đưa ra các kiến nghị cụ thể để nâng cao hoạt động PR cho HTV3, bao gồm việc nâng cao hệ thống website, xây dựng ứng dụng di động, tổ chức sự kiện, trao đổi quảng bá và đặt banner.
- Kết luận và đề xuất: Tổng hợp lại những kết quả đạt được và đưa ra các đề xuất nhằm hoàn thiện hơn hoạt động PR của kênh HTV3.
Báo cáo cũng bao gồm Lời cảm ơn, Danh mục các bảng biểu và hình ảnh, Nhập đề, Tài liệu tham khảo và các nhận xét của cơ quan thực tập và giáo viên hướng dẫn.
Mục lục chi tiết:
MỤC LỤC
NHẬN XÉT CỦA CƠ QUAN THỰC TẬP .................................................................... i
TRÍCH YẾU ................................................................................................................. ii
MỤC LỤC ................................................................................................................. iii
LỜI CẢM ƠN .............................................................................................................. v
DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU VÀ HÌNH ẢNH .......................................................... vi
NHẬP ĐỀ ................................................................................................................... 1
1. GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP THỰC TẬP ....................................................... 2
1.1. Đôi nét về Công ty Cổ phần Truyền thông Trí Việt ................................................. 2
1.1.1. Tổng quan .......................................................................................................... 2
1.1.2. Quá trình hình thành và phát triển ...................................................................... 3
1.1.3. Cơ cấu tổ chức ................................................................................................... 7
1.1.4. Lĩnh vực hoạt động và các sản phẩm kinh doanh ................................................ 10
1.1.5. Giá trị của TVM .............................................................................................. 11
1.2. Giới thiệu về HTV3 ............................................................................................ 12
1.2.1. Cơ cấu tổ chức kênh HTV3 ................................................................................ 13
1.2.2. Giới thiệu phòng Programming .......................................................................... 14
2. CÁC CÔNG VIỆC THỰC TẬP ........................................................................ 15
2.1. Công việc về Brochue Content 2013 cho kênh HTV3 ......................................... 15
2.1.1. Giới thiệu về công việc ..................................................................................... 15
2.1.2. Các công việc và cách thực hiện ........................................................................ 15
2.1.3 Nhận xét và rút kinh nghiệm ............................................................................. 18
2.2. Cuộc thi “Ngôi sao tuổi teen 2012” ..................................................................... 19
2.2.1 Giới thiệu về công việc ...................................................................................... 19
2.2.2 Các công việc và cách thực hiện ........................................................................ 19
2.2.3 Nhận xét và rút kinh nghiệm ............................................................................. 23
2.3 Marketing – PR cho các chương trình và kênh HTV3 ...................................... 23
2.3.1 Giới thiệu về công việc ...................................................................................... 23
2.3.2 Các công việc và cách thực hiện ........................................................................ 23
2.3.3 Nhận xét và rút kinh nghiệm ............................................................................. 25
2.4 Marketing nội bộ công ty.................................................................................... 25
2.4.1 Giới thiệu về công việc ...................................................................................... 25
2.4.2 Các công việc và cách thực hiện ........................................................................ 26
2.4.3 Nhận xét và rút kinh nghiệm ............................................................................. 26
3. CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP .............................................................................. 27
3.1. Lý luận cơ sở lý thuyết ......................................................................................... 27
3.1.1 PR ...................................................................................................................... 27
3.1.2 PR 2.0 ................................................................................................................ 30
3.1.3 Digital Marketing .............................................................................................. 31
3.2 Lý do chọn chuyên đề ............................................................................................ 34
3.3 Hiện trạng của vấn đề ............................................................................................ 35
3.3.1 Mô tả chiến lược ................................................................................................ 35
3.3.2 Phân tích các hoạt động PR của HTV3 trong quá trình thực tập .......................... 36
3.3.3 Nhận xét và đánh giá ........................................................................................ 39
3.4 Đề xuất cho vấn đề ................................................................................................. 40
3.5 Giải pháp cho đề xuất ........................................................................................... 41
3.5.1 Nâng cao hệ thống webite và facebook của HTV3 ............................................ 41
3.5.2 Xây dựng ứng dụng HTV3 trên điện thoại ........................................................ 42
3.5.3 Các hoạt động sự kiện ...................................................................................... 44
3.5.4 Trao đổi quảng bá ............................................................................................. 45
3.5.5 Đăng Banner ..................................................................................................... 45
3.5.7 Kết luận ............................................................................................................. 47
4. KẾT LUẬN và ĐỀ XUẤT .............................................................................. 48
4.1 Kết luận ............................................................................................................... 48
4.2 Đề xuất ................................................................................................................. 49
TÀI LIỆU THAM KHẢO ......................................................................................... 50
NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN .......................................................... 51
THÔNG TIN LIÊN HỆ SINH VIÊN ........................................................................... 52