Giới thiệu
Tiểu luận môn Quản trị Marketing nâng cao với đề tài "Chiến lược thâm nhập thị trường EU năm 2015 cho Hoa lan Đồng Tháp" tập trung phân tích vai trò của hoạt động xuất khẩu hoa lan sang thị trường EU, đánh giá thuận lợi, khó khăn và đưa ra định hướng cho ngành trồng lan giai đoạn 2015-2020.
Trong bối cảnh Việt Nam gia nhập WTO, thị trường tiềm năng được mở rộng, mang lại nhiều cơ hội nhưng cũng đi kèm rủi ro cho các doanh nghiệp trong nước. Hoa lan Ngọc Tú của tỉnh Đồng Tháp cũng không ngoại lệ. Sự xâm nhập của các nông trại hoa nước ngoài với công nghệ tiên tiến tại các thị trường như Đà Lạt đã tạo ra áp lực cạnh tranh, đòi hỏi các doanh nghiệp trong nước phải nâng cao chất lượng và hướng đến xuất khẩu.
Thị trường EU là thị trường tiềm năng, tiêu thụ hơn 50% lượng hoa toàn cầu, với các quốc gia có mức tiêu thụ hoa cắt cành bình quân đầu người tương đối cao như Đức, Anh, Pháp, Italia. Tuy nhiên, người tiêu dùng châu Âu ngày càng quan tâm đến các yếu tố như môi trường, chất lượng sản phẩm, và có xu hướng thay đổi phong cách tiêu dùng khó dự đoán.
Đề tài cũng đi sâu vào phân tích tổng quan thị trường toàn cầu về hoa tươi, những đối thủ cạnh tranh chính tại các thị trường như Châu Mỹ, Châu Á, và đặc biệt là thị trường EU. Đồng thời, đề tài cũng đề cập đến tiềm năng và cơ hội thị trường cho tỉnh Đồng Tháp, cũng như các chiến lược và phương thức thâm nhập thị trường phù hợp.