Chuyên đề tốt nghiệp

Chuyên đề tốt nghiệp: Đánh giá và hoàn thiện kế hoạch tài trợ chương trình “Thời trang và Cuộc sống” của nhãn hàng Trà Barley Không Độ – Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát

Giới thiệu

Với sự phát triển của nền kinh tế, Marketing ngày càng đóng vai trò quan trọng, là cầu nối giữa doanh nghiệp và khách hàng. Thị trường nước giải khát Việt Nam, với đặc điểm khí hậu nhiệt đới, có tốc độ phát triển nhanh chóng với sự tham gia của nhiều doanh nghiệp lớn trong và ngoài nước. Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát (THP) là một trong những doanh nghiệp nổi bật với các sản phẩm bia và nước giải khát mang thương hiệu Number One. Sự thành công của THP có sự đóng góp không nhỏ từ các hoạt động Marketing chuyên nghiệp, tạo nên nhiều thương hiệu được người tiêu dùng ưa chuộng như Trà Xanh Không Độ, Number One, Trà thảo mộc Dr.Thanh.

Năm 2007, sản phẩm Trà Barley Không Độ ra đời, sử dụng dây chuyền Aseptic hiện đại, đánh dấu một bước tiến mới. Tuy nhiên, ban đầu, do thông điệp truyền thông gây nhầm lẫn về công dụng sản phẩm, doanh số đã bị ảnh hưởng. Để khắc phục tình trạng này, Công ty THP đã triển khai nhiều chương trình nhằm tái định vị sản phẩm, trong đó có việc tài trợ cho chương trình truyền hình “Thời trang và Cuộc sống”.

Đề tài này tập trung phân tích, đánh giá hiệu quả của chương trình tài trợ “Thời trang và Cuộc sống” đối với nhãn hàng Trà Barley Không Độ, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện chương trình và chiến lược chiêu thị của nhãn hàng. Mục tiêu của đề tài là đánh giá độ nhận biết, doanh số, mức độ thâm nhập thị trường, sự yêu thích và thái độ của khách hàng đối với sản phẩm.

Tóm tắt nội dung tài liệu

Tài liệu này trình bày một chuyên đề tốt nghiệp tập trung vào việc đánh giá và hoàn thiện kế hoạch tài trợ cho chương trình “Thời trang và Cuộc sống” của nhãn hàng Trà Barley Không Độ thuộc Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát. Chuyên đề được chia thành ba phần chính:

• Phần 1: Cơ sở lí luận: Bao gồm các chương về lý luận cơ bản về chiến lược chiêu thị, định nghĩa, vai trò của chiêu thị trong hoạt động Marketing, các hoạt động chiêu thị (quảng cáo, quan hệ công chúng, khuyến mãi, bán hàng cá nhân, marketing trực tiếp) và lý luận về tài trợ, các loại hình tài trợ (xã hội, thương mại), vai trò của tài trợ trong chiến lược chiêu thị, cũng như các bước thực hiện và đánh giá một chương trình tài trợ.
• Phần 2: Chương trình “Thời trang và Cuộc sống” của nhãn hàng Trà Barley Không Độ – Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát: Đi sâu vào giới thiệu tổng quan về Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát, lịch sử hình thành và phát triển, các thành tựu đã đạt được. Đồng thời, phân tích chi tiết chương trình tài trợ “Thời trang và Cuộc sống”, bao gồm mục tiêu, giới thiệu chương trình, cách thức tài trợ, phân tích hiệu quả dự tính, quá trình thực hiện, đánh giá trước và sau chương trình, và rút ra bài học kinh nghiệm.
• Phần 3: Giải pháp hoàn thiện chương trình tài trợ “Thời trang và Cuộc sống”: Đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm cải thiện và nâng cao hiệu quả cho chương trình tài trợ “Thời trang và Cuộc sống” và chiến lược chiêu thị tổng thể của nhãn hàng Trà Barley Không Độ.

Mục lục chi tiết:

• LỜI MỞ ĐẦU
• PHẦN 1. CƠ SỞ LÍ LUẬN
  • Chương 1. Lí luận cơ bản về chiến lược chiêu thị
    • 1.1. Chiến lược chiêu thị là gì?
    • 1.2. Chiến lược chiêu thị bao gồm những hoạt động gì?
  • Chương 2. Tài trợ và vai trò của tài trợ trong một chiến lược chiêu thị
    • 2.1. Tài trợ là gì?
    • 2.2. Có mấy loại tài trợ?
    • 2.3. Hoạt động tài trợ đóng vai trò gì trong chiến lược chiêu thị?
  • Chương 3. Thực hiện và đánh giá một chương trình tài trợ
    • 3.1. Các bước thực hiện một chương trình tài trợ.
    • 3.2. Các chỉ tiêu đánh giá một chương trình tài trợ.
• PHẦN 2. CHƯƠNG TRÌNH “THỜI TRANG VÀ CUỘC SỐNG” CỦA NHÃN HÀNG TRÀ BARLEY KHÔNG ĐỘ - CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI – DỊCH VỤ TÂN HIỆP PHÁT
  • Chương 1. Giới thiệu công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát trong thị trường nước giải khát Việt Nam.
    • 1.1. Tổng quan Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát.
    • 1.2. Vị trí của Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát trên thị trường nước giải khát tại Việt Nam.
    • 1.3. Đánh giá của người tiêu dùng về sản phẩm của công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát.
  • Chương 2. Giới thiệu nhãn hàng Trà Barley Không Độ.
    • 2.1. Lịch sử ra đời.
    • 2.2. Sản phẩm Trà Barley Không Độ.
    • 2.3. Những hoạt động chiêu thị của nhãn hàng Trà Barley Không Độ.
  • Chương 3. Phân tích hoạt động tài trợ chương trình “Thời trang và Cuộc sống” của nhãn hàng Trà Barley Không Độ – Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát.
    • 3.1. Mục tiêu.
    • 3.2. Giới thiệu chương trình “Thời trang và Cuộc sống”.
    • 3.3. Cách thức tài trợ.
    • 3.4. Phân tích hiệu quả dự tính và ra quyết định.
    • 3.5. Quá trình thực hiện.
    • 3.6. Phân tích trước khi chương trình diễn ra.
    • 3.7. Phân tích sau khi chương trình diễn ra.
    • 3.8. Đánh giá toàn bộ chương trình tài trợ.
    • 3.9. Bài học kinh nghiệm.
• PHẦN 3. GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHƯƠNG TRÌNH TÀI TRỢ “THỜI TRANG VÀ CUỘC SỐNG”
  • Chương 1. Giải pháp cho hoạt động tài trợ chương trình “Thời trang và Cuộc sống”.
  • Chương 2. Giải pháp cho hoạt động chiêu thị của nhãn hàng Trà Barley Không Độ.
• KẾT LUẬN
• DANH SÁCH CÁC BẢNG BIỂU
• DANH SÁCH CÁC HÌNH VẼ - ĐỒ THỊ
• PHỤ LỤC A
• PHỤ LỤC B
• TÀI LIỆU THAM KHẢO