Tiểu luận: Đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu mạng di động Beeline của sinh viên trường Đại học Kinh tế Huế
Ngành: Nghiên cứu thị trường
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Đề tài này tập trung vào việc đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu mạng di động Beeline trong nhóm đối tượng sinh viên tại Trường Đại học Kinh tế Huế. Nghiên cứu bao gồm các phần chính như đặt vấn đề, nội dung nghiên cứu và kết luận.
Phần I - Đặt vấn đề, trình bày lý do chọn đề tài, mục tiêu nghiên cứu, đối tượng và phạm vi nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu được áp dụng, cũng như những đóng góp của đề tài.
Phần II - Nội dung nghiên cứu, được chia thành các chương:
- Chương 1: Cơ sở khoa học của vấn đề nghiên cứu
- Cơ sở lý luận: Khái niệm thương hiệu, tài sản thương hiệu, nhận biết thương hiệu và vai trò của thương hiệu trong doanh nghiệp.
- Cơ sở thực tiễn: Tình hình mạng di động tại Việt Nam và tổng quan về môi trường kinh doanh mạng di động tại tỉnh Thừa Thiên Huế.
- Chương 2: Đánh giá sự nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu Beeline
- Tổng quan về nhà cung cấp mạng Beeline (quốc tế và tại Việt Nam), tình hình xây dựng thương hiệu và các hoạt động xúc tiến của công ty.
- Phân tích đặc điểm của đối tượng nghiên cứu (tuổi và giới tính).
- Kiểm định độ tin cậy của thang đo.
- Phân tích thống kê về nhà mạng sinh viên đang sử dụng, thời gian sử dụng, mối quan hệ giữa nhà mạng được nhận biết đầu tiên và nhà mạng đang sử dụng, cũng như đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn nhà mạng.
- Đánh giá sự nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu Beeline thông qua nhận biết không trợ giúp, hình ảnh liên tưởng và các kênh thông tin giúp khách hàng nhận biết.
Phần III - Kết luận, tổng hợp các kết quả nghiên cứu và đưa ra những nhận định cuối cùng về mức độ nhận diện thương hiệu Beeline trong sinh viên Trường Đại học Kinh tế Huế.
Mục lục chi tiết:
- Phần I: Đặt vấn đề
- 1.1. Lí do chọn đề tài
- 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
- 1.3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu
- 1.4. Phương pháp nghiên cứu
- 1.5. Đóng góp của đề tài
- Phần II: Nội dung nghiên cứu
- Chương 1: Cơ sở khoa học của vấn đề nghiên cứu
- 1. Cơ sở lý luận
- 1.1. Khái niệm thương hiệu
- 1.2. Tài sản thương hiệu
- 1.3. Nhận biết thương hiệu
- 1.4. Vai trò của thương hiệu trong doanh
- 2. Cơ sở thực tiễn
- 2.1. Tình hình mạng di động trên thị trường Việt Nam
- 2.2. Tổng quan về môi trường kinh doanh mạng di động ở tỉnh Thừa Huế
- Chương 2: Đánh giá sự nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu Beeline
- 2.1. Tổng quan về nhà cung cấp mạng Beeline
- 2.1.1. Mạng Beeline quốc tế
- 2.1.2. Thành lập Beeline Việt Nam
- 2.2. Tình hình xây dựng thương hiệu công ty
- 2.2.1. Các hoạt động xúc tiến của Beeline
- 3.1. Đặc điểm của đối tượng nghiên cứu
- 3.2. Kiểm định độ tin cậy của thang đo
- 3.2.1. Phân tích thống kê nhà mạng sinh viên đang sử dụng
- 3.2.2. Phân tích thống kê mô tả cho biến thời gian sử dụng
- 3.2.3. Kiểm định mối quan hệ giữa nhà mạng được nhận biết đầu tiên và nhà mạng mà sinh viên đang sử dụng
- 3.2.4. Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn nhà mạng của sinh viên về mức độ quan trọng của các yếu tố chọn nhà mạng
- 3.3. Sự nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu mạng di động Beeline
- 3.3.1. Nhận biết không trợ giúp
- 3.3.2. Hình ảnh liên tưởng đến thương hiệu Beeline
- 3.3.3. Kênh thông tin giúp khách hàng nhận biết