Giới thiệu đề tài
Đề tài "Giá trị thương hiệu tác động đến quyết định mua hàng: Mặt hàng sữa bột Vinamilk cho trẻ em từ 1-3 tuổi tại Thành phố Hồ Chí Minh" tập trung nghiên cứu mối quan hệ giữa giá trị thương hiệu và hành vi quyết định mua hàng của người tiêu dùng đối với sản phẩm sữa bột dành cho trẻ em từ 1-3 tuổi tại TP. Hồ Chí Minh. Bối cảnh nghiên cứu được đặt ra khi thị trường sữa Việt Nam đang có sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu sữa ngoại chiếm ưu thế và các thương hiệu sữa nội. Mặc dù sữa nội có lợi thế về giá thành, nhiều người tiêu dùng vẫn có xu hướng lựa chọn sữa ngoại, đặt ra câu hỏi về vai trò của giá trị thương hiệu trong quyết định mua sắm.
Mục tiêu chính của nghiên cứu là đo lường sự ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu (bao gồm lòng trung thành, nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu và cảm nhận chất lượng) đến quyết định mua hàng. Đồng thời, đề tài cũng đề xuất các chiến lược marketing mix phù hợp nhằm xây dựng và củng cố giá trị thương hiệu cho các sản phẩm sữa trẻ em.
Nghiên cứu bao gồm 5 chương, đi từ tổng quan về vấn đề, cơ sở lý thuyết, phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, đến kết luận và kiến nghị. Chương 1 trình bày tổng quan về đề tài, đặt vấn đề, mục tiêu và phạm vi nghiên cứu. Chương 2 tập trung vào cơ sở lý thuyết về thương hiệu, giá trị thương hiệu, hành vi quyết định mua hàng và xây dựng mô hình nghiên cứu. Chương 3 mô tả phương pháp nghiên cứu định tính và các kết quả ban đầu. Chương 4 trình bày nghiên cứu định lượng, bao gồm thiết kế mẫu, bảng câu hỏi và phân tích dữ liệu. Cuối cùng, Chương 5 đưa ra kết luận dựa trên kết quả nghiên cứu và đề xuất các kiến nghị cho doanh nghiệp.
Mục lục chi tiết:
- Chương 1: MỞ ĐẦU
- 1.1 Đặt vấn đề
- 1.2 Mục tiêu nghiên cứu
- Chương 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT – MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CHO ĐỀ TÀI
- 2.1. Cơ sở lý thuyết về giá trị thương hiệu và hành vi quyết định mua hàng
- 2.1.1. Các khái niệm
- 2.1.2. Các kết quả nghiên cứu có liên quan:
- 2.2 Xây dựng mô hình lý thuyết về ảnh hưởng của thương hiệu đến quyết định mua hàng sản phẩm sữa bột dành cho trẻ từ 1-3 tuổi
- 2.1. Cơ sở lý thuyết về giá trị thương hiệu và hành vi quyết định mua hàng
- Chương 3: NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH
- 3.1. Mục tiêu
- 3.2. Phương pháp nghiên cứu
- Chương 4: NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG
- 4.1. Chọn mẫu
- 4.2. Thiết kế thang đo
- 4.3. Thiết kế công cụ thu thập dữ liệu
- 4.4. Phân tích kết quả nghiên cứu
- Chương 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
- TÀI LIỆU THAM KHẢO
- PHỤ LỤC