LỜI MỞ ĐẦU
Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng, hoạt động xuất khẩu đóng vai trò quan trọng đối với sự phát triển của Việt Nam. Tuy nhiên, để thành công trên thị trường quốc tế, các doanh nghiệp cần không ngừng nghiên cứu, tìm hiểu và vận dụng các chiến lược Marketing hiệu quả. Đề tài "Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing xuất khẩu tại Công ty Giầy Thụy Khuê" tập trung nghiên cứu những vấn đề cốt lõi này.
Công ty Giầy Thụy Khuê, một đơn vị chuyên sản xuất và kinh doanh giày dép, đã có những đóng góp đáng kể vào kim ngạch xuất khẩu của cả nước. Tuy nhiên, trước những biến động của thị trường và các yếu tố khách quan, chủ quan, hoạt động xuất khẩu của công ty đang đối mặt với những thách thức, đòi hỏi sự đổi mới, đặc biệt là trong hoạt động Marketing.
Mục đích của đề tài là vận dụng lý luận về Marketing xuất khẩu, kết hợp với phân tích thực trạng hoạt động tại Công ty Giầy Thụy Khuê để chỉ ra những ưu điểm, hạn chế và nguyên nhân, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing xuất khẩu của công ty. Phạm vi nghiên cứu tập trung vào các vấn đề cơ bản về Marketing xuất khẩu tại công ty, không đi sâu vào các khía cạnh quá rộng lớn.
Đề tài được cấu trúc thành ba phần chính:
- Phần I: Tổng quan lý luận cơ bản về hoạt động Marketing – xuất khẩu.
- Phần II: Phân tích thực trạng hoạt động Marketing – xuất khẩu tại Công ty Giầy Thụy Khuê.
- Phần III: Đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing – xuất khẩu tại Công ty Giầy Thụy Khuê.