Giới thiệu đề tài
Việc gia nhập WTO mang đến cả cơ hội và thách thức cho các doanh nghiệp Việt Nam. Để cạnh tranh và phát triển trên thị trường nội địa, việc xây dựng và hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh mẽ là yếu tố then chốt, đặc biệt khi vấn đề bảo hộ các mặt hàng trong nước sắp kết thúc. Một hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu quả không chỉ giúp doanh nghiệp tồn tại trong tâm trí người tiêu dùng mà còn là công cụ để đánh giá, khắc phục những điểm yếu và nâng cao giá trị thương hiệu.
Tổng quan về Công ty May Việt Tiến
Công ty May Việt Tiến, với tiền thân là Xí nghiệp May tư nhân “Thái Bình Dương Kỹ nghệ Công ty”, đã trải qua quá trình hình thành và phát triển lâu dài. Từ một xí nghiệp nhỏ, đến nay Việt Tiến đã trở thành một thương hiệu lớn trong ngành may mặc Việt Nam. Tên gọi “Việt Tiến” mang ý nghĩa Việt Nam tiến lên, thể hiện khát vọng đồng hành cùng sự phát triển của đất nước.
Sản phẩm và Thương hiệu
May Việt Tiến cung cấp đa dạng các dòng sản phẩm, bao gồm:
- Viettien: Thời trang công sở, business lịch sự, tự tin.
- Việt Long: Phong cách công sở và thời trang thoải mái, tiện dụng.
- TT – up: Thời trang sành điệu.
- San Sciaro: Thời trang cao cấp mang phong cách Ý.
- Manhattan: Thời trang cao cấp mang phong cách Mỹ.
- Smart – Casual: Kết hợp sự lịch lãm, chỉnh chu với thoải mái và tiện dụng.
- Vee Sandy: Thời trang năng động, dành cho giới trẻ.
Lý do chọn đề tài
Ngành dệt may Việt Nam chủ yếu gia công cho các thương hiệu nước ngoài, dẫn đến giá trị gia tăng thấp. Việc xây dựng thương hiệu riêng cho các công ty trong nước sẽ giúp tăng lợi nhuận và uy tín. Trong bối cảnh kinh tế thế giới có nhiều biến động, việc nghiên cứu và đánh giá hệ thống nhận diện thương hiệu của các công ty Việt Nam, điển hình như May Việt Tiến, là cần thiết để đề xuất các giải pháp cải thiện.
Mục tiêu nghiên cứu
Đề tài tập trung vào việc đánh giá mức độ nhận biết và thái độ của người tiêu dùng đối với hệ thống nhận diện thương hiệu của May Việt Tiến, so sánh với các thương hiệu may mặc khác trên thị trường Việt Nam.