Tóm tắt nội dung luận văn
Luận văn này tập trung vào việc đề xuất các giải pháp marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh cho Công ty Cổ phần và Dịch vụ Du lịch Hy Vọng. Xuất phát từ thực tiễn áp lực cạnh tranh ngày càng gia tăng trong ngành du lịch tại Hà Nội, cùng với những lợi thế và điểm mạnh riêng có của công ty, đề tài nghiên cứu nhằm mục tiêu phân tích và đưa ra các giải pháp marketing phù hợp.
Nội dung luận văn được cấu trúc gồm 3 chương chính:
- Chương 1: Cơ sở lý luận về Marketing và Cạnh tranh trong ngành Du lịch: Chương này trình bày các khái niệm cơ bản về marketing, marketing du lịch, các yếu tố của Marketing Mix (7Ps) trong ngành du lịch, cũng như các vấn đề lý luận về cạnh tranh và các yếu tố tác động đến năng lực cạnh tranh trong ngành.
- Chương 2: Thực trạng hoạt động Marketing tại Công ty Cổ phần và Dịch vụ Du lịch Hy Vọng: Chương này đi sâu phân tích tình hình hoạt động kinh doanh, cơ cấu tổ chức, kết quả hoạt động, các đối thủ cạnh tranh và đặc biệt là thực trạng hoạt động marketing của công ty thông qua mô hình Marketing Mix (7Ps).
- Chương 3: Hoàn thiện các giải pháp Marketing nhằm tăng khả năng cạnh tranh của Công ty Cổ phần và Dịch vụ Du lịch Hy Vọng: Dựa trên kết quả phân tích ở chương 2, chương này đề xuất các giải pháp marketing cụ thể, tập trung vào các yếu tố 7Ps, nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh cho công ty trong bối cảnh thị trường du lịch Hà Nội.
Đề tài cũng đề cập đến đối tượng, phạm vi nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu và kết cấu chung của khóa luận.