Giới thiệu chung về đề tài
Báo cáo tốt nghiệp với đề tài “Hoàn thiện chiến lược Marketing tại Công ty cổ phần đầu tư và sản xuất giày Thái Bình”, ngành Quản lý Công nghiệp, thực hiện bởi sinh viên Mai Thị Thủy, niên khóa 2017-2021.
Đề tài tập trung phân tích, đánh giá thực trạng chiến lược Marketing của Công ty cổ phần Đầu tư và Sản xuất Giày Thái Bình, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing, góp phần tăng doanh thu, mở rộng thương hiệu và củng cố sự gắn kết với khách hàng.
Mục tiêu nghiên cứu:
- Hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về marketing và chiến lược marketing.
- Phân tích, đánh giá thực trạng chiến lược marketing tại Công ty Giày Thái Bình, chỉ ra điểm mạnh và hạn chế.
- Đề xuất các giải pháp và kiến nghị nhằm hoàn thiện chiến lược marketing của công ty.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:
- Đối tượng: Hoạt động marketing của Công ty Cổ phần Đầu Tư và Sản Xuất giày Thái Bình.
- Phạm vi không gian: Công ty Cổ phần Đầu Tư và Sản Xuất giày Thái Bình, Số 5A, Xa lộ Xuyên Á, Phường An Bình, Thị xã Dĩ An, Tỉnh Bình Dương, Việt Nam.
- Phạm vi thời gian: Nghiên cứu diễn ra từ ngày 24/8/2020 đến 11/10/2020.
Phương pháp nghiên cứu: Đề tài sử dụng phương pháp nghiên cứu tài liệu, phân tích số liệu và tổng hợp thông tin.
Kết cấu đề tài: Bao gồm Phần mở đầu, 4 chương chính và Kết luận. Các chương bao gồm: Cơ sở lý luận chung về marketing, Tổng quan về công ty, Thực trạng chiến lược marketing, Giải pháp và kiến nghị.
Mục lục chi tiết:
- PHẦN MỞ ĐẦU
- CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH
- 2.1 Tổng quan về Marketing
- 2.2 Tổng quan chiến lược Marketing
- 2.3 Môi trường Marketing
- CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ SẢN XUẤT GIÀY THÁI BÌNH
- 3.1 Quá trình hình thành và phát triển
- 3.2 Sản phẩm kinh doanh
- 3.3 Quy trình sản xuất
- 3.4 Thị trường kinh doanh
- 3.5 Đối thủ cạnh tranh
- 3.6 Cơ cấu tổ chức
- 3.7 Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty giai đoạn 2017 – 2019
- 3.8 Các thuận lợi và khó khăn của công ty
- CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ SẢN XUẤT GIÀY THÁI BÌNH
- 4.1 Giới thiệu về phòng Marketing của công ty
- 4.2 Thực trạng chiến lược Marketing tại công ty cổ phần đầu tư và sản xuất giày Thái Bình
- 4.3 Đánh giá về hoạt động Marketing tại Giày Thái Bình
- CHƯƠNG 4: MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ SẢN XUẤT GIÀY THÁI BÌNH
- 5.1 Mục tiêu và định hướng phát triển của công ty cổ phần Giày Thái Bình
- 5.2 Các giải pháp
- 5.3 Kiến nghị
- KẾT LUẬN
- TÀI LIỆU THAM KHẢO