Mở đầu
1. Tính cấp thiết của đề tài
Trong bối cảnh nền kinh tế thị trường đầy biến động với sự thay đổi nhanh chóng về khoa học công nghệ, luật pháp, thu nhập và tập quán tiêu dùng, cạnh tranh ngày càng gay gắt, các doanh nghiệp buộc phải chuyển đổi từ cạnh tranh giá sang cạnh tranh phi giá cả. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải có những sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của khách hàng mục tiêu. Công tác xây dựng chính sách sản phẩm đóng vai trò then chốt, quyết định sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp.
Để chính sách sản phẩm thực sự là nguồn lực đóng góp vào sản xuất kinh doanh, doanh nghiệp cần có sự đột phá về mục tiêu, phương hướng hoạt động và chú trọng đúng mức đến chính sách marketing nói chung và chính sách sản phẩm nói riêng. Các vấn đề cần giải quyết bao gồm: đổi mới định hướng sản phẩm, tăng cường kết nối giữa nghiên cứu và thực tiễn, tạo động lực cho nhân viên và hoàn thiện chính sách sản phẩm.
Công ty Dược – Trang thiết bị y tế Bình Định, với đà phát triển của mình, cần chủ động phát huy mọi nguồn lực và lợi thế. Xuất phát từ thực tiễn đó, đề tài "Hoàn thiện chính sách sản phẩm tại Công ty Dược – Trang thiết bị y tế Bình Định" được lựa chọn để nghiên cứu.
2. Mục tiêu nghiên cứu
- Mục tiêu tổng quát: Nghiên cứu cơ sở khoa học và đề xuất chính sách sản phẩm cho Công ty Dược – Trang thiết bị y tế Bình Định.
- Mục tiêu cụ thể:
- Hệ thống hóa lý luận về chính sách sản phẩm và vận dụng vào xây dựng chính sách tại Công ty.
- Phân tích hoạt động sản xuất kinh doanh và các chính sách sản phẩm hiện có của Công ty, chỉ ra ưu nhược điểm.
- Phân tích sự ảnh hưởng của môi trường đến chính sách sản phẩm.
- Đề xuất giải pháp hoàn thiện chính sách sản phẩm cho Công ty trong thời gian tới.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu: Sản phẩm và chính sách sản phẩm của Công ty Dược – Trang thiết bị y tế Bình Định.
- Phạm vi nghiên cứu: Nghiên cứu tất cả các sản phẩm hiện Công ty đang sản xuất và kinh doanh, đi sâu phân tích các sản phẩm cơ bản.
4. Phương pháp nghiên cứu
Luận văn sử dụng các phương pháp duy vật biện chứng, kết hợp logic và lịch sử, phân tích, tổng hợp, thống kê, chuyên gia và điều tra phân tích trong kinh tế. Đồng thời, dựa trên lý thuyết chung về xây dựng chính sách sản phẩm trong cơ chế thị trường và các nghiên cứu thực tiễn.
5. Bố cục đề tài
Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo và phụ lục, luận văn gồm 3 chương:
- Chương 1: Sản phẩm và chính sách sản phẩm trong marketing.
- Chương 2: Thực trạng triển khai chính sách sản phẩm tại Công ty Dược – Trang thiết bị y tế Bình Định.
- Chương 3: Hoàn thiện chính sách sản phẩm tại Công ty Dược – Trang thiết bị y tế Bình Định.
6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
Đề tài tham khảo các luận văn Thạc sỹ Kinh Tế có liên quan đến lĩnh vực hoàn thiện chính sách sản phẩm dịch vụ đã bảo vệ tại Trường Đại Học Đà Nẵng (2009-2011), các giáo trình về marketing, quản trị marketing, quản trị thương hiệu, quản lý đổi mới và phát triển sản phẩm, kinh doanh thương mại, cùng các tài liệu trên internet.
Các đề tài tham khảo chủ yếu sử dụng phương pháp tổng hợp, phân tích, so sánh để đánh giá kết quả số liệu thống kê, rút ra ưu nhược điểm và đề xuất giải pháp.