Giới thiệu
Khóa luận tốt nghiệp với đề tài "Hoàn thiện hoạt động Marketing – mix đối với sản phẩm nguyên liệu thuốc lá tại Công ty Cổ phần Hòa Việt", ngành Quản trị Kinh doanh, chuyên ngành Quản trị Marketing.
Đề tài tập trung vào việc phân tích và đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing-mix cho sản phẩm nguyên liệu thuốc lá của Công ty Cổ phần Hòa Việt. Nghiên cứu cơ bản dựa trên các lý luận về Marketing-mix, phân tích thực trạng hoạt động Marketing-mix tại công ty trong giai đoạn 2010-2013 và đề xuất các giải pháp cho giai đoạn 2015-2018, tầm nhìn 2020.
Mục tiêu nghiên cứu bao gồm:
- Nghiên cứu cơ sở lý luận về Marketing và Marketing-mix.
- Phân tích tổng quan về Công ty Cổ phần Hòa Việt và đánh giá tình hình kinh doanh giai đoạn 2010-2013.
- Đánh giá thực trạng hoạt động Marketing-mix của công ty đối với sản phẩm nguyên liệu thuốc lá.
- Đề xuất các giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing-mix nhằm nâng cao uy tín và thương hiệu của công ty.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:
- Đối tượng: Thực trạng hoạt động Marketing-mix của Công ty Cổ phần Hòa Việt đối với sản phẩm nguyên liệu thuốc lá (đã qua chế biến tách cọng và chưa qua chế biến).
- Phạm vi:
- Không gian: Công ty Cổ phần Hòa Việt (Khu phố 8, Phường Long Bình, Thành Phố Biên Hòa, Tỉnh Đồng Nai), tập trung vào sản phẩm nguyên liệu thuốc lá.
- Thời gian: Số liệu từ tháng 01/2010 đến 12/2013 cho chương 2; giai đoạn 2015-2018, tầm nhìn 2020 cho chương 3.
Đề tài sử dụng các phương pháp nghiên cứu như phân tích thống kê, so sánh, nghiên cứu tại bàn, điều tra khảo sát và suy luận logic.
Kết cấu đề tài gồm 3 chương:
- Cơ sở lý luận về Marketing-mix.
- Phân tích thực trạng hoạt động Marketing-mix đối với sản phẩm nguyên liệu thuốc lá tại công ty trong giai đoạn 2010-2013.
- Đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing-mix của công ty đối với sản phẩm nguyên liệu thuốc lá trong giai đoạn 2015-2018, tầm nhìn 2020.