Tiểu luận: Kế hoạch E – MARKETING cho công ty CP TM-DV quảng cáo ATA

Tiểu luận: Kế hoạch E – MARKETING cho công ty CP TM-DV quảng cáo ATA

Ngành:

Marketing

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Tiểu luận này trình bày kế hoạch E-Marketing cho Công ty Cổ phần Thương mại Dịch vụ Quảng cáo ATA. Tài liệu bao gồm các phần chính sau:

• Giới thiệu Công ty Cổ phần Thương mại Dịch vụ Quảng cáo ATA, bao gồm lịch sử hình thành, phát triển, mô tả sản phẩm và thực trạng hoạt động E-Marketing.
• Tóm tắt nội dung bản kế hoạch.
• Phân tích tình hình, bao gồm môi trường vĩ mô (kinh tế, chính trị - luật pháp, công nghệ, văn hóa - xã hội, nhân khẩu học) và môi trường vi mô (nội bộ doanh nghiệp, khách hàng, các trung gian và hãng dịch vụ E-Marketing, đối thủ cạnh tranh).
• Phân tích cơ hội và vấn đề (SWOT) để đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức, từ đó đề xuất các chiến lược phù hợp.
• Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu dựa trên các tiêu chí địa lý, đặc tính nhân khẩu và đặc tính mua của tổ chức.
• Xây dựng chiến lược E-Marketing, bao gồm mục tiêu, chiến lược cạnh tranh, định vị và hỗn hợp E-Marketing.
• Lập kế hoạch hành động chi tiết cho các chính sách về sản phẩm, giá, phân phối và truyền thông.
• Chương trình kiểm soát, điều chỉnh và giám sát việc thực hiện kế hoạch E-Marketing.
• Kết luận về khả năng thành công của kế hoạch.

Mục lục chi tiết:

• LỜI MỞ ĐẦU
• MỤC LỤC
• 1. GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI DỊCH VỤ QUẢNG CÁO (TMDVQC) ATA
  • 1.1. Lịch sử hình thành và phát triển
  • 1.2. Mô tả sản phẩm
  • 1.3. Thực trạng hoạt động E – Marketing của Công ty Cổ phần TMDVQC ATA
  • 1.4. Những hoạt động E – Marketing chủ yếu của Công ty Cổ phần TMDVQC ATA
  • 1.5. Đánh giá các hoạt động E – Marketing Công ty Cổ phần TMDVQC ATA đã thực hiện
• 2. TÓM TẮT NỘI DUNG BẢN KẾ HOẠCH
• 3. PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH
  • 3.1. Môi trường vĩ mô
    • 3.1.1. Môi trường kinh tế
    • 3.1.2. Môi trường chính trị - luật pháp
    • 3.1.3. Môi trường công nghệ
    • 3.1.4. Môi trường văn hóa – xã hội
    • 3.1.5. Môi trường nhân khẩu học
  • 3.2. Môi trường vi mô
    • 3.2.1. Nội bộ doanh nghiệp
    • 3.2.2. Khách hàng
    • 3.2.3. Các trung gian và các hãng dịch vụ E - Marketing
    • 3.2.4. Đối thủ cạnh tranh
• 4. PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ VẤN ĐỀ (SWOT)
  • 4.1. Tận dụng cơ hội để phát huy thế mạnh
  • 4.2. Tận dụng mặt mạnh để giảm nguy cơ
  • 4.3. Nắm bắt cơ hội để khắc phục mặt yếu
  • 4.4. Giảm các mặt yếu để giảm nguy cơ
• 5. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
  • 5.1. Phân đoạn thị trường
    • 5.1.1. Phân đoạn theo tiêu thức địa lí
    • 5.1.2. Phân đoạn theo đặc tính nhân khẩu
    • 5.1.3. Phân đoạn theo đặc tính mua thuộc về tổ chức
  • 5.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu
• 6. CHIẾN LƯỢC E – MARKETING
  • 6.1. Mục tiêu chiến lược
  • 6.2. Chiến lược cạnh tranh
  • 6.3. Chiến lược định vị
  • 6.4. Chiến lược E – Marketing hỗn hợp (E – Marketing mix)
  • 6.5. Quản trị quan hệ khách hàng (CRM)
  • 6.6. Thiết kế và phát triển Website
• 7. CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG
  • 7.1. Sản phẩm
  • 7.2. Giá
  • 7.3. Quảng cáo và truyền thông
  • 7.4. Quản trị quan hệ khách hàng
  • 7.5. Thiết kế và phát triển Website
  • 7.6. Tổng hợp kế hoạch theo thời gian
• 8. ĐÁNH GIÁ, KIỂM TRA, ĐIỀU CHỈNH VÀ GIÁM SÁT THỰC HIỆN
  • 8.1. Về kế hoạch thiết kế kế hoạch và chương trình marketing
  • 8.2. Về kế hoạch triển khai marketing
  • 8.3. Về kế hoạch hoạt động
  • 8.4. Về chính sách kiểm soát rủi ro
• KẾT LUẬN
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO