Tiểu Luận Môn Quản Trị Marketing
Đề tài: Xây dựng kế hoạch marketing cho sản phẩm sữa dưỡng thể Nivea giai đoạn 2013 – 2014.
Ngành: Quản trị Marketing.
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Tiểu luận này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch marketing chi tiết cho sản phẩm sữa dưỡng thể Nivea, thuộc công ty Beiersdorf, trong giai đoạn 2013-2014. Tài liệu bắt đầu bằng việc giới thiệu tổng quan về công ty Beiersdorf và lịch sử phát triển của thương hiệu Nivea, nhấn mạnh vị thế hàng đầu trong ngành hàng chăm sóc da toàn cầu.
Phần tiếp theo đi sâu vào phân tích tình hình và thực trạng kinh doanh của thị trường chăm sóc da, bao gồm nhu cầu của người tiêu dùng, xu hướng thị trường và các yếu tố ảnh hưởng. Phân tích SWOT được thực hiện để đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của Nivea. Bên cạnh đó, tiểu luận cũng đề cập đến bối cảnh cạnh tranh với các đối thủ chính như Hazeline và Vaseline, cùng với việc so sánh các đặc tính và mức độ yêu thích của người tiêu dùng đối với từng thương hiệu.
Dựa trên những phân tích trên, tiểu luận đề xuất các chiến lược marketing cụ thể, bao gồm sứ mệnh, mục tiêu (sản phẩm, tài chính, thị trường), định vị thương hiệu, và các chương trình marketing chi tiết. Cuối cùng, tài liệu còn đề cập đến khía cạnh tài chính với dự báo doanh thu, chi phí, cùng với việc tổ chức marketing và kế hoạch đối phó với các tình huống bất ngờ.
Mục lục chi tiết:
- 1. Tổng quan về công ty Beiersdorf
- 2. Phân tích tình hình/thực trạng kinh doanh
- 2.1. Tổng quan thị trường chăm sóc da
- 2.1.1. Phân tích về nhu cầu thị trường – người tiêu dùng
- 2.1.1.1. Nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm sữa dưỡng thể - Body Lotion
- 2.1.1.2. Những lo lắng hiện tại của người tiêu dùng khi sử dụng sản phẩm body lotion
- 2.1.1.3. Mong đợi của người tiêu dùng về một sản phẩm Body Lotion lí tưởng và các thương hiệu nào đã đáp ứng tốt mong đợi của người tiêu dùng
- 2.1.1.4. Bức tranh về người tiêu dùng
- 2.1.2. Xu hướng thị trường
- 2.1.3. Tăng trưởng thị trường
- 2.2. Phân tích SWOT
- 2.2.1. Điểm mạnh
- 2.2.2. Điểm yếu
- 2.2.3. Cơ hội
- 2.2.4. Thách thức
- 2.3. Cạnh tranh
- 2.3.1. Biểu đồ cạnh tranh giữa các đối thủ
- 2.3.2. Bảng so sánh các đặc tính về cảm nhận của các thương hiệu
- 2.4. Sản phẩm cung cấp
- 2.5. Giải pháp then chốt
- 3. Chiến lược Marketing
- 3.1. Sứ mệnh
- 3.2. Mục tiêu Marketing
- 3.3. Mục tiêu tài chính
- 3.4. Thị trường mục tiêu
- 3.5. Định vị
- 3.6. Chiến lược
- 3.7. Chương trình Marketing
- 4. Tài chính
- 4.1. Dự báo doanh thu
- 4.2. Dự báo chi phí và thời gian thực hiện
- 5. Điều khiển
- 5.1. Thực hiện
- 5.2. Tổ chức marketing
- 5.3. Kế hoạch đối phó các yếu tố bất ngờ
- KẾT LUẬN
- TÀI LIỆU THAM KHẢO