Giới thiệu đề tài
Đề tài "Kế hoạch xây dựng thương hiệu Khoai lang Ba Hạo ở thị trường Việt Nam giai đoạn 2008-2010" tập trung vào việc giải quyết vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩm khoai lang của doanh nghiệp tư nhân Ba Hạo. Trong bối cảnh kinh tế hội nhập, thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc tạo lợi thế cạnh tranh và mở rộng thị trường.
Mục tiêu nghiên cứu
- Mô tả khách hàng mục tiêu của DNTN Ba Hạo tại thị trường Việt Nam.
- Đánh giá thị trường khoai lang nội địa.
- Nghiên cứu về tính cách của chủ doanh nghiệp tư nhân Ba Hạo.
- Đề xuất kế hoạch xây dựng thương hiệu khoai lang Ba Hạo giai đoạn 2008-2010 tại thị trường Việt Nam.
Phạm vi nghiên cứu
Đề tài tập trung nghiên cứu về thị trường và ngành hàng nông sản khoai lang tại Việt Nam, với nhóm khách hàng mục tiêu là các doanh nghiệp công nghiệp (thương lái, công ty xuất khẩu, công ty chế biến nông sản). Phạm vi không gian nghiên cứu bao gồm TP. Hồ Chí Minh, Bình Dương, Vĩnh Long và trang trại khoai lang của doanh nghiệp tại huyện Hòn Đất, Kiên Giang.
Ý nghĩa thực tiễn
Đề tài cung cấp những hiểu biết sâu sắc về thương hiệu và các thành phần cấu tạo nên thương hiệu. Kết quả đề tài là kế hoạch xây dựng thương hiệu chi tiết, giúp doanh nghiệp Ba Hạo tiết kiệm thời gian, công sức và tập trung vào việc phát triển thương hiệu hiệu quả. Kế hoạch này còn giúp doanh nghiệp thâm nhập các phân khúc khách hàng tiềm năng và mở rộng thị trường mục tiêu.
Cấu trúc đề tài
Đề tài được cấu trúc thành 6 chương:
- Chương 1: Giới thiệu tổng quan về bối cảnh, mục tiêu, phạm vi và ý nghĩa nghiên cứu.
- Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu về thương hiệu.
- Chương 3: Phương pháp nghiên cứu.
- Chương 4: Nghiên cứu marketing, bao gồm thông tin về thị trường, khách hàng và nhân cách chủ doanh nghiệp.
- Chương 5: Đề xuất giải pháp xây dựng và truyền thông thương hiệu.
- Chương 6: Kết luận và kiến nghị.