Tiểu luận Nghiên cứu thị trường: Các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên TP.HCM
Ngành:
Kinh tế
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Tiểu luận này tập trung nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sách của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh. Với bối cảnh thị trường sách ngày càng phát triển và sự gia tăng về số lượng sinh viên, việc hiểu rõ hành vi tiêu dùng của đối tượng này trở nên quan trọng. Nghiên cứu xác định các yếu tố như nội dung, chất lượng, mẫu mã, giá cả, thương hiệu nhà xuất bản, tác giả, và các yếu tố cá nhân, xã hội, văn hóa, tâm lý tác động đến việc mua sách. Phương pháp nghiên cứu bao gồm khảo sát định tính và định lượng với mẫu 250 sinh viên từ các trường đại học, cao đẳng và trung học chuyên nghiệp trên địa bàn TP.HCM. Kết quả nghiên cứu nhằm cung cấp cái nhìn tổng quan, làm cơ sở cho việc xây dựng các kế hoạch marketing và kinh doanh sách hiệu quả.
Mục lục chi tiết:
- Chương 1: Giới thiệu đề tài
- Chương 2: Cơ sở lý thuyết
- Chương 3: Thiết kế nghiên cứu