Giới thiệu chung
Tên đề tài: Khóa luận tốt nghiệp: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận diện thương hiệu của khách hàng tại thành phố Huế đối với Công ty TNHH MTV nội thất Woodpark
Ngành: Quản trị kinh doanh
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận diện thương hiệu của khách hàng tại thành phố Huế đối với Công ty TNHH MTV nội thất Woodpark. Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn chính. Giai đoạn đầu tiên tập trung vào nghiên cứu định tính để thu thập thông tin, tham khảo các bài nghiên cứu liên quan, ý kiến chuyên gia và nhân viên công ty để xây dựng bảng câu hỏi. Giai đoạn hai là nghiên cứu chính thức bằng phương pháp định lượng thông qua khảo sát trực tiếp khách hàng để thu thập dữ liệu, sau đó sử dụng các phần mềm phân tích như SPSS để xử lý dữ liệu. Các phương pháp phân tích bao gồm thống kê mô tả, Cronbach's Alpha để đánh giá độ tin cậy của thang đo, phân tích nhân tố khám phá (EFA) để xác định các yếu tố ảnh hưởng, phân tích tương quan và hồi quy để kiểm định mô hình nghiên cứu. Cuối cùng, luận văn đưa ra các đánh giá về giá trị trung bình của khách hàng và đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu cho Công ty TNHH MTV nội thất Woodpark tại thành phố Huế.
Mục lục chi tiết:
- Phần I: Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- 1. Lý do chọn đề tài
- 2. Mục tiêu nghiên cứu
- 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- 4. Phương pháp nghiên cứu
- 5. Thời gian thực hiện nghiên cứu
- 6. Quy trình nghiên cứu
- Phần II: Nội dung và kết quả nghiên cứu
- Chương 1: Cơ sở lý luận về nhận diện thương hiệu
- Chương 2: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến nhận diện thương hiệu của khách hàng tại thành phố Huế đối với Công ty TNHH MTV nội thất Woodpark
- Phần III: Kết luận và kiến nghị
- 1. Kết luận
- 2. Kiến nghị