Nghiên cứu Kiến thức Thương hiệu Điện thoại Di động Samsung
Tác giả: Hoàng Thị Bích Hồng
Lĩnh vực: Quản Trị Kinh Doanh
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Nghiên cứu này tập trung vào việc xây dựng và kiểm định mô hình Kiến thức thương hiệu cho điện thoại di động Samsung tại thị trường Việt Nam, cụ thể là Đà Nẵng. Dựa trên việc điều chỉnh mô hình của Keller, nghiên cứu tìm cách đo lường và đánh giá mối quan hệ giữa các thành phần của kiến thức thương hiệu theo góc nhìn của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu hướng đến việc cung cấp những đề xuất thực tiễn và hữu ích cho bộ phận Marketing của Samsung Việt Nam trong việc củng cố và phát triển thương hiệu.
Mục lục chi tiết:
- (Thông tin chi tiết về mục lục không được cung cấp trong văn bản gốc)