Tiểu luận: Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với Ninomaxx của sinh viên ĐH Kinh Tế Huế
Ngành:
Kinh tế - Xã hội
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Tiểu luận này tập trung nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu của nhãn hàng thời trang Ninomaxx đối với sinh viên Trường Đại học Kinh tế Huế. Nghiên cứu nhằm xác định các liên tưởng thương hiệu quan trọng và đo lường chúng trong tâm trí khách hàng, đồng thời so sánh với các đối thủ cạnh tranh. Tài liệu bao gồm tổng quan về cơ sở lý luận của thương hiệu, tài sản thương hiệu, và liên tưởng thương hiệu, cùng với cơ sở thực tiễn về thị trường thời trang Việt Nam và giới thiệu chi tiết về công ty Ninomaxx, bao gồm lịch sử hình thành, quy mô hoạt động, sản phẩm, và các chiến lược marketing.
Nghiên cứu cũng đi sâu vào phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến liên tưởng thương hiệu của sinh viên đối với Ninomaxx, bao gồm đặc điểm nhân khẩu học, yếu tố nhận biết thương hiệu, và mức độ nhận biết chung. Cuối cùng, tiểu luận đưa ra các định hướng và giải pháp nhằm nâng cao mức độ liên tưởng thương hiệu tích cực cho Ninomaxx trong phân khúc khách hàng mục tiêu này.
Mục lục chi tiết:
- PHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ
- 1. Lý do chọn đề tài
- 2. Mục tiêu nghiên cứu
- 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- 4. Phương pháp nghiên cứu
- PHẦN 2: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
- Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu
- 1.1. Cơ sở lí luận
- 1.1.1. Khái niệm về thương hiệu
- 1.1.2. Tài sản thương hiệu
- 1.1.2.1. Khái niệm
- 1.1.2.2. Thành phần
- 1.1.3. Sự liên tưởng thương hiệu
- 1.1.3.1 Khái niệm
- 1.1.3.2 Các yếu tố
- 1.1.4. Ý nghĩa của một thương hiệu mạnh
- 1.1.4.1 Bảy yếu tố của một thương hiệu mạnh
- 1.2. Cơ sở thực tiễn
- Chương 2: Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với nhãn hiệu thời trang Ninomaxx của SV ĐH Kinh Tế Huế
- 2.1. Giới thiệu về công ty Ninomaxx
- 2.1.4. Hoạt động truyền thông thương hiệu
- 2.2. Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với nhãn hiệu thời trang Ninomaxx của SV ĐH Kinh Tế Huế
- 2.2.1. Đặc điểm khách hàng được điều tra
- 2.2.1.1 Đặc điểm về giới tính
- 2.2.1.3 Đánh giá yếu tố nhận biết thương hiệu Nino Maxx
- 2.2.2. Mức độ nhận biết thương hiệu Ninomaxx
- Chương 3: Định hướng và giải pháp
- 3.1. Định hướng
- 3.2. Giải pháp
- PHẦN 3: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ