Giới thiệu chung
Hoạt động du lịch, với vai trò là ngành công nghiệp không khói, đóng góp quan trọng vào nền kinh tế quốc gia. Tuy nhiên, sự phát triển thiếu kiểm soát của du lịch truyền thống đã gây ra những tác động tiêu cực đến môi trường tự nhiên, văn hóa và an ninh. Trước bối cảnh đó, du lịch xanh (hay du lịch bền vững) đã nổi lên như một xu hướng tất yếu, không chỉ bảo vệ môi trường mà còn thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội.
Mặc dù du lịch xanh mang lại nhiều lợi ích, nhưng tại Việt Nam, đặc biệt là ở Thành phố Hồ Chí Minh, loại hình này vẫn chưa thực sự phổ biến rộng rãi trong giới sinh viên - một lực lượng trẻ năng động và luôn nhạy bén với xu hướng mới. Nhận thức được điều này, nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu “Nghiên cứu về nhận thức và sự quan tâm của sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh đối với loại hình Du lịch xanh”. Mục tiêu là cung cấp cơ sở dữ liệu để đề xuất các chiến lược Marketing phù hợp, góp phần thúc đẩy sự phát triển của du lịch xanh.
Nghiên cứu được cấu trúc thành 5 phần chính:
- Phần I: Giới thiệu tổng quan về đề tài, bao gồm lý do chọn đề tài, mục tiêu, đối tượng, phương pháp và phạm vi nghiên cứu.
- Phần II: Cơ sở lý thuyết, tổng hợp các lý thuyết nền tảng và các nghiên cứu liên quan.
- Phần III: Thiết kế nghiên cứu, trình bày chi tiết phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, bao gồm quy trình thu thập và phân tích dữ liệu.
- Phần IV: Trình bày kết quả nghiên cứu định lượng.
- Phần V: Kết luận và đề xuất chiến lược Marketing.
Đề tài sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính thông qua phỏng vấn sâu chuyên gia và phỏng vấn nhóm sinh viên, kết hợp với nghiên cứu định lượng dựa trên khảo sát 400 sinh viên từ 6 trường đại học tại TP. Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu sẽ là cơ sở để xây dựng các đề xuất Marketing hiệu quả, đóng góp vào sự phát triển bền vững của du lịch xanh.