Giới thiệu
Khóa luận tốt nghiệp "Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn siêu thị mini làm địa điểm mua sắm của khách hàng tại TP Huế" do Nguyễn Thị Kim Ngân thực hiện dưới sự hướng dẫn của Th.S Ngô Minh Tâm, thuộc Khoa Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học Kinh tế Huế, niên khóa 2015 - 2019.
Luận văn tập trung vào việc phân tích các yếu tố tác động đến hành vi lựa chọn siêu thị mini của người tiêu dùng tại thành phố Huế. Nghiên cứu nhằm mục đích đánh giá mức độ ảnh hưởng của các nhân tố này và đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao khả năng thu hút khách hàng đến với các siêu thị mini.
Đề tài bao gồm ba phần chính:
- Phần I: Tổng quan về vấn đề nghiên cứu, bao gồm cơ sở lý thuyết, mục tiêu, phạm vi nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu và cấu trúc bài luận.
- Phần II: Nội dung và kết quả nghiên cứu, tập trung phân tích tổng quan về siêu thị mini và cửa hàng tiện lợi, cũng như các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của khách hàng tại thành phố Huế. Phần này cũng bao gồm phân tích dữ liệu thu thập được, kiểm định mô hình nghiên cứu và các đề xuất giải pháp.
- Phần III: Kết luận và kiến nghị, tổng hợp các kết quả nghiên cứu và đưa ra những đề xuất cụ thể cho các nhà quản lý siêu thị mini.
Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng kết hợp định tính, với cỡ mẫu dự kiến là 150 người. Các phương pháp phân tích dữ liệu bao gồm phân tích Cronbach's Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích tương quan và phân tích hồi quy.