Giới thiệu đề tài
Đề tài Thạc sĩ Quản trị kinh doanh "Nhận diện thương hiệu doanh nghiệp ngành F&B: Nghiên cứu tại chuỗi Cà phê Thứ Sáu" tập trung phân tích vai trò và tầm quan trọng của việc xây dựng nhận diện thương hiệu trong bối cảnh ngành F&B tại Việt Nam đang có những bước phát triển mạnh mẽ nhưng cũng đối mặt với nhiều thách thức.
Nghiên cứu này nhằm mục đích:
- Hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về hệ thống nhận diện thương hiệu.
- Phân tích thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu tại chuỗi Cà phê Thứ Sáu.
- Đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu cho chuỗi Cà phê Thứ Sáu.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu: Hệ thống nhận diện thương hiệu của chuỗi Cà phê Thứ Sáu.
Phạm vi nghiên cứu: Các cửa hàng thuộc chuỗi Cà phê Thứ Sáu, với số liệu phân tích trong 2 năm 2023 và 2024.
Kết cấu đề tài
Đề tài bao gồm 4 chương chính:
- Chương 1: Cơ sở lý luận về hệ thống nhận diện thương hiệu.
- Chương 2: Phương pháp nghiên cứu.
- Chương 3: Thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu Cà Phê Thứ Sáu.
- Chương 4: Định hướng & giải pháp hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu Cà Phê Thứ Sáu.