Tiểu luận: Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu của một doanh nghiệp lữ hành tại thành phố Cần Thơ
Tài liệu này tập trung phân tích chuyên sâu về quy trình phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu trong lĩnh vực kinh doanh lữ hành, với trường hợp nghiên cứu cụ thể tại thành phố Cần Thơ. Bài viết làm rõ các khái niệm cốt lõi, nhấn mạnh tầm quan trọng chiến lược của việc phân đoạn thị trường để tối ưu hóa hoạt động kinh doanh. Các tiêu chí phân đoạn được trình bày chi tiết bao gồm phân đoạn theo địa lý, nhân khẩu học, tâm lý-xã hội và hành vi tiêu dùng, cung cấp một cái nhìn toàn diện về các phương pháp tiếp cận. Bên cạnh đó, tài liệu còn giới thiệu các phương án lựa chọn thị trường mục tiêu mà các doanh nghiệp lữ hành có thể áp dụng, đồng thời phân tích những yếu tố then chốt ảnh hưởng đến sự thành công của chiến lược này. Lĩnh vực nghiên cứu chính là Du lịch và Tiếp thị.