Giới thiệu đề tài
Đề tài "Phân tích chiến lược Marketing - Mix đối với sản phẩm sữa tươi Vinamilk" tập trung vào việc nghiên cứu và phân tích sâu về các yếu tố cấu thành nên chiến lược Marketing - Mix của sản phẩm sữa tươi Vinamilk thuộc Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam.
Mục tiêu nghiên cứu:
- Tìm hiểu và phân tích thực trạng triển khai chiến lược Marketing - Mix (bao gồm các thành phần: sản phẩm, giá cả, hệ thống phân phối, và các chính sách chiêu thị) đối với sản phẩm sữa tươi Vinamilk.
- Đưa ra các nhận xét, đánh giá và đề xuất kiến nghị phù hợp để hoàn thiện và nâng cao hiệu quả hoạt động marketing cho sản phẩm.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:
- Đối tượng nghiên cứu: Các nội dung liên quan đến Marketing - Mix, cụ thể là sản phẩm, giá cả, phân phối và chiêu thị đối với sản phẩm sữa tươi Vinamilk.
- Phạm vi nghiên cứu: Nghiên cứu về sản phẩm sữa tươi Vinamilk trong phạm vi thị trường Việt Nam, với các số liệu liên quan từ năm 2010 trở về trước.
Phương pháp nghiên cứu:
Đề tài sử dụng các phương pháp nghiên cứu như thu thập thông tin từ báo đài, phương tiện truyền thông, internet; phương pháp tổng hợp, thống kê, phân tích số liệu; cùng các phương pháp suy luận, logic học và duy vật biện chứng.
Cấu trúc đề tài:
Đề tài được trình bày theo bố cục gồm 4 chương:
- Chương 1: Cơ sở lý luận về Marketing.
- Chương 2: Giới thiệu về Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam.
- Chương 3: Chiến lược Marketing - Mix đối với sản phẩm sữa tươi Vinamilk.
- Chương 4: Nhận xét, kiến nghị nhằm nâng cao hoạt động Marketing cho sản phẩm sữa tươi Vinamilk.