Giới thiệu về Tập đoàn Unilever
Unilever là một tập đoàn đa quốc gia có trụ sở tại Anh và Hà Lan, hoạt động mạnh mẽ trong lĩnh vực sản xuất hàng tiêu dùng nhanh. Danh mục sản phẩm của tập đoàn rất đa dạng, bao gồm các mặt hàng chăm sóc cá nhân và gia đình, thực phẩm, đồ uống từ trà, và gần đây là cả máy lọc nước mang thương hiệu Unilever Pureit.
Với hơn 400 nhãn hiệu trải rộng trên hơn 190 quốc gia, Unilever đã khẳng định vị thế là một trong những công ty thành công nhất thế giới trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe người tiêu dùng, cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ lớn như Procter & Gamble (P&G). Doanh thu hàng triệu đô la cho mỗi nhãn hiệu là minh chứng rõ ràng cho sự thành công này.
Unilever phát triển sản phẩm theo cả chiều rộng (nhiều dòng sản phẩm), chiều sâu (nhiều thương hiệu trong một dòng sản phẩm) và chiều dài (sự hiện diện toàn cầu). Công ty tập trung vào 13 thương hiệu chủ lực có doanh thu trên 1 tỷ euro mỗi năm, đồng thời linh hoạt điều chỉnh danh mục sản phẩm để đáp ứng xu hướng thị trường và loại bỏ những sản phẩm kém hiệu quả.
Sứ mệnh của Unilever là "Tiếp thêm sinh khí cho cuộc sống" (To add vitality to life), thể hiện cam kết mang đến cuộc sống tốt đẹp hơn cho mọi người thông qua các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, vẻ đẹp và sự thoải mái.
Đặc tính nổi bật của sản phẩm Unilever là tiêu chuẩn hóa chất lượng cao, an toàn và bền vững. Công ty liên tục đổi mới, áp dụng các phương pháp khoa học tiên tiến và hướng tới việc sử dụng nguyên liệu tái tạo, tái chế để giảm thiểu tác động môi trường. Unilever cũng chú trọng đến việc "Việt Nam hóa" sản phẩm để phù hợp với nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng địa phương.
Bao bì sản phẩm của Unilever được thiết kế chú trọng đến chức năng bảo vệ, bảo quản sản phẩm, đồng thời đảm bảo tính thẩm mỹ và đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế. Công ty đang nỗ lực giảm thiểu sử dụng nhựa nguyên sinh và tăng cường thu hồi, tái chế bao bì.
Về chiến lược giá, Unilever áp dụng phương pháp định giá dựa trên thị trường, kết hợp giữa định giá dựa trên chi phí và định giá dựa trên cảm nhận của khách hàng, nhằm tối đa hóa lợi nhuận và duy trì lợi thế cạnh tranh.