Giới thiệu
Báo cáo bài tập lớn với đề tài "Phân tích chiến lược phát triển thương hiệu của Durex" thuộc ngành Quản trị chiến lược, tập trung phân tích sâu về thương hiệu Durex - một trong những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực bao cao su.
Nội dung bài báo cáo được chia làm 3 chương chính:
- Chương 1: Tổng quan về Durex, cung cấp thông tin về tập đoàn mẹ Reckitt Benckiser và lịch sử hình thành, phát triển của thương hiệu Durex.
- Chương 2: Phân tích SWOT, đi sâu vào phân tích môi trường marketing, cơ hội và thách thức, cũng như đánh giá điểm mạnh, điểm yếu của Durex. Chương này cũng bao gồm nghiên cứu về thị trường người tiêu dùng, các tổ chức và đối thủ cạnh tranh.
- Chương 3: Quản trị chiến lược Marketing, tập trung vào chiến lược sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến thương mại của Durex.
Bài báo cáo còn đề cập đến các số liệu khảo sát về nhu cầu, lý do sử dụng bao cao su, các nhãn hiệu phổ biến và địa điểm mua hàng, nhằm đưa ra cái nhìn toàn diện về thị trường và chiến lược của Durex tại Việt Nam.