Giới thiệu đề tài
Luận văn tốt nghiệp với đề tài: "Phân tích hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột trẻ em Vinamilk của người dân ở tỉnh Kiên Giang", do sinh viên Vũ Thị Quý thực hiện, dưới sự hướng dẫn của TS. Dương Đăng Khoa và CN. Nguyễn Thị Mỹ Linh.
Ngành học
Quản trị Kinh doanh
Tóm tắt nội dung
Nghiên cứu này tập trung phân tích hành vi tiêu dùng sữa bột trẻ em Vinamilk của người dân tại tỉnh Kiên Giang. Đề tài đã tiến hành phỏng vấn trực tiếp 80 hộ gia đình tại Thành phố Rạch Giá, huyện Hòn Đất và huyện Giồng Riềng. Dữ liệu thu thập được xử lý bằng phần mềm SPSS 16.0 với các phương pháp phân tích tần số, bảng chéo, so sánh, xếp hạng và phân tích nhân tố.
Nội dung nghiên cứu bao gồm:
- Phân tích thực trạng tiêu thụ sữa tại Việt Nam, thị phần của Vinamilk và các đối thủ cạnh tranh.
- Phân tích hành vi tiêu dùng của người dân, bao gồm thói quen, quy trình ra quyết định và các yếu tố ảnh hưởng.
Kết quả nghiên cứu cho thấy mức tiêu thụ sữa ngày càng tăng, người tiêu dùng ưa chuộng sản phẩm có chất lượng tốt và hàm lượng dinh dưỡng cao. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua bao gồm tuổi của trẻ, thu nhập, thông tin từ bạn bè, người thân và quảng cáo. Mức độ hài lòng của người tiêu dùng còn gặp vấn đề về giá cả tăng và thiếu chương trình khuyến mãi. Một số vấn đề khác được ghi nhận là sữa gây dị ứng, vón cục hoặc khó tan.
Dựa trên kết quả nghiên cứu, đề tài đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao sản lượng tiêu thụ sữa bột trẻ em Vinamilk như tăng cường kênh phân phối, cải tiến chất lượng và bao bì, cũng như triển khai các chương trình khuyến mãi.
Mục lục chi tiết
- PHẦN MỞ ĐẦU
- CHƯƠNG 1: PHƯƠNG PHÁP LUẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
- CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG TIÊU THỤ SỮA VINAMILK VÀ CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Ở VIỆT NAM
- CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH QUY TRÌNH RA QUYẾT ĐỊNH MUA SẢN PHẨM SỮA BỘT TRẺ EM VINAMILK CỦA NGƯỜI DÂN TỈNH KIÊN GIANG
- CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO SẢN LƯỢNG TIÊU THỤ SỮA BỘT TRẺ EM VINAMILK Ở TỈNH KIÊN GIANG
- PHẦN KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ