Quản trị kinh doanh quốc tế: Hoạt động marketing quốc tế
Giới thiệu
Tài liệu này tập trung vào các khía cạnh cốt lõi của hoạt động marketing quốc tế trong bối cảnh quản trị kinh doanh toàn cầu. Nội dung bao gồm năm phần chính, đi từ những khái niệm vĩ mô đến các chiến lược và hoạt động cụ thể.
Mục lục chi tiết
- I. Toàn cầu hóa thị trường và các nhãn hiệu sản phẩm: Khám phá xu hướng toàn cầu hóa, sự hợp nhất thị trường và vai trò của các nhãn hiệu sản phẩm quốc tế, cùng với các ví dụ minh họa như Apple, Samsung, Nikon, Zara, Nestlé và Coca-Cola.
- II. Phân khúc thị trường quốc tế: Đi sâu vào lý do cần thiết của việc phân khúc thị trường, quy trình phân tích, các nguyên tắc cơ bản (có thể đo lường, tiếp cận, đáng kể) và các biến số quan trọng (vị trí địa lý, kinh tế, văn hóa, chính trị & pháp luật).
- III. Thuộc tính của sản phẩm: Định nghĩa thuộc tính sản phẩm và vai trò của chúng trong quyết định mua hàng của khách hàng.
- IV. Chiến lược Marketing toàn cầu: Trình bày các chiến lược marketing áp dụng trên phạm vi toàn cầu.
- V. Phát triển sản phẩm mới: Tập trung vào quy trình và các yếu tố liên quan đến việc phát triển sản phẩm mới cho thị trường quốc tế.
Tài liệu này cung cấp một cái nhìn tổng quan và chi tiết về các hoạt động marketing quốc tế, giúp người đọc hiểu rõ hơn về cách thức các doanh nghiệp hoạt động và cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.
Thông tin chung
Ngành: Quản trị kinh doanh quốc tế
Giảng viên hướng dẫn: NCS. Nguyễn Thanh Trung
Học viên thực hiện: Nhóm 5, Lớp QTKD. Đ2 – K22