Giới thiệu đề tài
Tên đề tài: SENSORY MARKETING (MARKETING DỰA TRÊN GIÁC QUAN) - TỪ LÝ THUYẾT ĐẾN THỰC TIỄN ÁP DỤNG TẠI VIỆT NAM
Ngành: Kinh tế và kinh doanh quốc tế
Tóm tắt nội dung tài liệu:
- Đề tài nghiên cứu về Sensory Marketing (Marketing dựa trên giác quan) với mục tiêu cung cấp hệ thống lý luận về khái niệm này, đồng thời nghiên cứu thực tiễn việc áp dụng tại Việt Nam, đánh giá thành tựu, triển vọng và đề xuất phương hướng phát triển.
- Nghiên cứu tập trung vào việc áp dụng Sensory Marketing của các doanh nghiệp tại Việt Nam, khai thác mối quan hệ giữa giác quan và cảm xúc của con người trong quyết định mua hàng.
- Đề tài xem xét các công cụ tác động lên thị giác (thiết kế bao bì, kiểu dáng, màu sắc, logo) và khứu giác trong hoạt động marketing, cũng như phân tích ưu điểm và hạn chế của việc áp dụng Sensory Marketing.
- Phương pháp nghiên cứu bao gồm tiếp cận nội quan, ngoại quan, quan sát, thực nghiệm, cá biệt, so sánh, phân tích, tổng hợp, định tính, định lượng, hệ thống và cấu trúc, cùng với phương pháp nghiên cứu tài liệu và phi thực nghiệm.
- Phạm vi nghiên cứu tập trung vào các doanh nghiệp đang hoạt động tại Việt Nam và người tiêu dùng độ tuổi 15-55 tại Hà Nội.
Mục lục chi tiết:
- Chương I: Tổng quan về Sensory Marketing
- Chương II: Thực tiễn áp dụng Sensory Marketing tại Việt Nam
- Chương III: Một số gợi ý để phát triển Sensory Marketing tại Việt Nam