Chuyên đề thực tập
LỜI MỞ ĐẦU
Thị trường hàng tiêu dùng tại Việt Nam với dân số đông và kinh tế tăng trưởng nhanh chóng đã tạo ra một thị trường đầy tiềm năng. Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên (Biti's), thành lập năm 1982, đã có 19 năm phát triển và chiếm được cảm tình của người tiêu dùng nhờ việc không ngừng đổi mới về mẫu mã, nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, cùng với các hoạt động quảng cáo, khuyến mại, tuyên truyền hiệu quả.
Dựa trên cơ sở thực tế hoạt động kinh doanh tại CNMB, đề tài "Thực trạng và các giải pháp Marketing nhằm nâng cao hoạt động của hệ thống xúc tiến hỗn hợp của Công ty Bi Ti ‘S trên thị trường Miền Bắc" được lựa chọn. Mục đích của đề tài là ứng dụng lý thuyết vào thực tiễn, phân tích thực trạng hệ thống xúc tiến hỗn hợp của Biti's tại Miền Bắc, từ đó đánh giá những vấn đề còn tồn tại và đề xuất giải pháp khắc phục.
Đề tài được trình bày trong 3 chương:
- Chương I: Những cơ sở lý luận về việc tổ chức & quản lý hệ thống xúc tiến hỗn hợp.
- Chương II: Thực trạng các hoạt động của hệ thống xúc tiến hỗn hợp của Công ty Bi Ti ‘S.
- Chương III: Các giải pháp nhằm nâng cao hoạt động của hệ thống xúc tiến hỗn hợp của Công ty trên thị trường Miền Bắc.
Hy vọng đề tài sẽ góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động của Biti's tại Miền Bắc và ứng dụng khoa học Marketing vào thực tiễn Việt Nam. Tác giả mong nhận được sự chỉ bảo, góp ý từ quý thầy cô và các anh chị.