Lời Mở Đầu
Trong bối cảnh thương mại quốc tế ngày càng phát triển, hoạt động xuất nhập khẩu đóng vai trò quan trọng đối với sự phát triển của mỗi quốc gia. Việt Nam đã đạt được nhiều thành công trong lĩnh vực này, trong đó có sự đóng góp của Công ty Xuất nhập khẩu Hàng tiêu dùng và Thủ công mỹ nghệ Hà Nội (ARTEX-Hà Nội).
Tuy nhiên, hoạt động trên thị trường quốc tế vừa là cơ hội, vừa là thách thức. Để nâng cao hiệu quả, công ty cần có những chiến lược marketing quốc tế phù hợp, đặc biệt là việc tìm hiểu kỹ lưỡng các điều kiện thị trường.
Xuất phát từ tình hình thực tế và qua thời gian thực tập tại ARTEX-Hà Nội, đề tài này tập trung nghiên cứu "Thực trạng hoạt động marketing tại Công ty Xuất nhập khẩu Hàng tiêu dùng và Thủ công mỹ nghệ Hà Nội và một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động của công tác marketing".
Mục đích của đề tài là làm rõ những nguyên nhân của các yếu kém trong công tác marketing mặt hàng thủ công mỹ nghệ tại công ty và đề xuất giải pháp.
Chuyên đề được kết cấu thành 3 chương chính:
- Chương I: Nội dung cơ bản của marketing ứng dụng trong doanh nghiệp
- Chương II: Phân tích thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh và marketing của công ty
- Chương III: Giải pháp cơ bản nâng cao hiệu quả hoạt động marketing của công ty
Do thời gian và khả năng còn hạn chế, đề tài không tránh khỏi những thiếu sót. Tác giả mong nhận được ý kiến đóng góp của quý thầy cô và các bạn.