Chương II: Thực trạng về việc xây dựng hệ thống Marketing Mix của Công ty Giày Thượng Đình trên thị trường Quốc tế
I. Tổng quan về Công ty Giày Thượng Đình
Công ty Giày Thượng Đình, tiền thân là Xí nghiệp X30, được thành lập vào tháng 1 năm 1957. Trải qua hơn 40 năm xây dựng và phát triển, công ty đã có những đóng góp quan trọng vào công cuộc xây dựng đất nước. Đến nay, công ty đã trưởng thành, phát triển và hướng tới tương lai.
Giới thiệu sơ lược về Công ty
- Tên Công ty: Công ty Giày Thượng Đình
- Tên giao dịch quốc tế: ZINAVI
- Địa chỉ: Số 277/Km 8 - Đường Nguyễn Trãi - Thanh Xuân - Hà Nội.
- Các mặt hàng xuất khẩu chính: Giày vải, giày thể thao, các loại dép xăng đan để xuất khẩu và phục vụ thị trường nội địa.
1. Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty
Giai đoạn 1957 - 1960: Trưởng thành từ quân đội, Xí nghiệp X30 ra đời với nhiệm vụ sản xuất mũ cứng và giày vải cung cấp cho bộ đội.
Giai đoạn 1961 -1972: Tiếp nhận đơn vị công tư hợp doanh, đổi tên thành Nhà máy Cao su Thuỵ Khuê, sau đó sáp nhập thêm xí nghiệp giày vải Hà Nội cũ, đổi thành Xí nghiệp Giày vải Hà Nội.
Giai đoạn 1973 -1989: Hợp nhất với Xí nghiệp Giày vải Thượng Đình, lấy tên Xí nghiệp Giày vải Thượng Đình. Sau đó, tách một cơ sở để thành lập Xí nghiệp Giày Thuỵ Khuê.
Giai đoạn 1990 đến 1997: Chính thức đổi tên thành Công ty Giày Thượng Đình.
Giai đoạn 1997 đến nay: Đối mặt với những nhược điểm của cơ chế quản lý cũ, công ty đã lựa chọn hướng đi đúng đắn là hợp tác kinh doanh với các đối tác nước ngoài trên cơ sở cùng có lợi để tồn tại và phát triển.