Tiểu luận: DỰ ÁN WORLD SHOE CỦA NIKE (A)
Ngành: Quản trị kinh doanh
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Tiểu luận này phân tích dự án World Shoe của Nike, một sáng kiến nhằm mở rộng thị phần vào các thị trường mới nổi, đặc biệt là Trung Quốc. Dự án ra đời từ mong muốn tạo ra một sản phẩm giày thể thao bền, đẹp, dễ sản xuất và có giá cả phù hợp với người tiêu dùng có thu nhập thấp.
Tài liệu đi sâu vào phân tích bối cảnh ra đời của dự án, bao gồm xu hướng thị trường, các thách thức về kinh tế, xã hội và môi trường mà Nike phải đối mặt. Đặc biệt, tiểu luận tập trung vào chiến lược kinh doanh mới, mô hình sản xuất "nội địa dùng hàng nội", thiết kế sản phẩm và dự báo doanh thu, lợi nhuận.
Bên cạnh đó, tài liệu cũng chỉ ra những khó khăn và thử thách mà dự án World Shoe đang đối mặt, bao gồm sự nản chí từ nội bộ, khả năng cạnh tranh với sản phẩm giá rẻ trong nước, hạn chế về hệ thống phân phối và thiếu kế hoạch marketing.
Mục lục chi tiết:
- Giới thiệu
- Cấu trúc công ty
- Mô hình tam giác phát triển bền vững (The Triple Bottom Line)
- Khía cạnh kinh tế (The Economic Bottom Line)
- Khía cạnh xã hội (The Social Bottom Line)
- Trung Quốc: đối tác sản xuất hay thị trường tiêu thụ?
- Một mô hình kinh doanh mới
- Sản xuất theo phương thức “nội địa dùng hàng nội”
- Thiết kế sản phẩm và phát triển
- Phân loại thị trường
- Dự án World Shoe – Từ bàn vẽ lên thực tế
- Dự đoán doanh thu và lợi nhuận
- Cơ cấu chi phí
- Những thử thách