Tiểu luận: Tái định vị thương hiệu sản phẩm Kotex
Thương hiệu ngày càng đóng vai trò quan trọng trong xu thế cạnh tranh và phát triển định hướng hội nhập kinh tế thế giới. Thương hiệu dẫn dắt chiến lược tổ chức, là chất xúc tác quan trọng để thực hiện thành công mục tiêu kinh doanh và là điểm trọng tâm kết nối mọi nguồn lực hay khía cạnh quản trị tổ chức, nhân viên, đối tác và khách hàng của bạn. Sở hữu thương hiệu mạnh thậm chí danh mục các thương hiệu mạnh là mơ ước của tất cả mọi lãnh đạo trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế. Xây dựng thương hiệu đã khó thì phát triển và làm mới thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng càng khó hơn. Chính vì thế, nhóm đã chọn đề tài "Tái định vị thương hiệu" để đi sâu vào phân tích lý thuyết tái định vị thương hiệu và áp dụng vào thực tế là dãy sản phẩm của Kotex Việt Nam.
Chương I: Một số lý thuyết cơ bản về thương hiệu
- 1. Thương hiệu là gì?
- 1.1. Một số tác dụng của thương hiệu trong cạnh tranh
- 1.2. Tái định vị thương hiệu
- 1.2.1. Khái niệm
- 1.2.2. Tái định vị thương hiệu để làm gì?
- 1.2.3. Các bước chuẩn bị để tái định vị thương hiệu
- 1.2.4. Cách thức tái định vị thương hiệu
Chương II: Các ứng dụng thực tế của tái định vị thương hiệu
- 2.1. Hậu quả của việc tái định vị thương hiệu sai lầm
- 2.2. Kotex đã tái định vị thương hiệu như thế nào?
Chương III: Kết luận và một số kiến nghị
- 3.1. Một số kiến nghị
- 3.2. Kết luận