Khóa luận tốt nghiệp: Ứng dụng Digital Marketing vào quảng bá du lịch cộng đồng tại làng Cổ Phước Tích
Ngành: Marketing
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Khóa luận tập trung nghiên cứu về việc ứng dụng Digital Marketing để quảng bá du lịch cộng đồng tại làng Cổ Phước Tích. Luận văn đi sâu phân tích thực trạng hoạt động du lịch và việc áp dụng Digital Marketing trong quảng bá du lịch tại địa phương. Dựa trên cơ sở lý luận về Digital Marketing và các nghiên cứu liên quan, luận văn đánh giá thực trạng, đưa ra các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá du lịch cộng đồng.
Mục lục chi tiết:
- Phần I: Đặt vấn đề
- 1. Lý do chọn đề tài
- 2. Mục tiêu nghiên cứu
- 2.1. Mục tiêu chung
- 2.2. Mục tiêu cụ thể
- 3. Phương pháp nghiên cứu
- 3.1. Phương pháp thu thập dữ liệu
- 3.2. Phương pháp xử lý và phân tích dữ liệu
- 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- 4.1. Đối tượng nghiên cứu
- 4.2. Phạm vi nghiên cứu
- 5. Bố cục đề tài
- Phần II: Nội dung và kết quả nghiên cứu
- Chương 1: Cơ sở lý luận về ứng dụng Digital Marketing trong quảng bá du lịch
- 1.1. Những vấn đề chung về Digital Marketing
- 1.1.1. Khái niệm về digital marketing
- 1.1.1.1. Khái niệm về marketing
- 1.1.1.2. Khái niệm về digital marketing
- 1.1.1.3. Phân biệt digital marketing, Internet marketing và e-marketing
- 1.1.2. Đặc điểm của digital marketing
- 1.1.3. Vai trò của digital marketing
- 1.2. Du lịch, du lịch cộng đồng và các hình thức quảng bá du lịch
- 1.2.1. Du lịch
- 1.2.2. Du lịch cộng đồng
- 1.2.3. Các phương tiện truyền thông và quảng bá trong du lịch
- 1.2.4. Tình hình ứng dụng digital marketing vào việc quảng bá du lịch tại Việt Nam
- 1.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến digital marketing trong quảng bá du lịch
- 1.3.1. Yếu tố kỹ thuật
- 1.3.2. Yếu tố con người
- 1.4. Các nghiên cứu liên quan đã thực hiện
- Chương 2: Thực trạng hoạt động du lịch cộng đồng tại làng Cổ Phước Tích và việc ứng dụng Digital Marketing trong việc quảng bá du lịch cộng đồng tại làng Cổ Phước Tích
- 2.1. Giới thiệu tổng quan về Làng cổ Phước Tích
- 2.1.1. Vị trí địa lý
- 2.1.2. Mô hình quản lý du lịch tại Làng cổ Phước Tích
- 2.2. Tiềm năng phát triển du lịch tại làng cổ Phước Tích
- 2.3. Thực trạng hoạt động truyền thông, quảng bá du lịch tại làng cổ Phước Tích
- 2.3.1. Các hình thức truyền thông, quảng bá du lịch tại làng cổ Phước Tích
- 2.3.2. Các mảng về digital marketing đã cập nhật trong việc quảng bá du lịch tại làng cổ Phước Tích
- 2.4. Kết quả hoạt động kinh doanh và số lượt khách du lịch đón làng cổ trong giai đoạn 2018 – 2020
- 2.5. Đánh giá của khách du lịch về việc ứng dụng digital marketing trong quảng bá du lịch tại làng cổ Phước Tích
- 2.5.1. Đặc điểm nhu cầu nghiên cứu
- 2.5.2. Đặc điểm hành vi cá nhân nghiên cứu
- 2.5.2.1. Thời gian tìm kiếm thông tin để quyết định tham gia tour và du lịch
- 2.5.2.2. Khung thời gian tìm kiếm thông tin
- 2.5.2.3. Các kênh thông tin biết đến du lịch làng cổ Phước Tích
- 2.5.2.4. Hình thức tham quan du lịch tại làng cổ Phước Tích của du khách
- 2.5.2.5. Cách thức đi tham quan du lịch tại làng cổ Phước Tích của du khách
- 2.5.2.6. Mục đích tham quan du lịch tại làng cổ Phước Tích của du khách
- 2.5.3. Đánh giá chung của du khách về việc ứng dụng digital marketing trong quảng bá du lịch cộng đồng tại làng cổ Phước Tích
- 2.5.3.1. Đánh giá của du khách về việc ứng dụng các kênh digital online marketing trong việc quảng bá du lịch cộng đồng tại làng cổ Phước Tích
- 2.5.3.2. Đánh giá của du khách về việc ứng dụng các kênh digital offline marketing trong việc quảng bá du lịch cộng đồng tại làng cổ Phước Tích
- 2.5.3.3. Đánh giá của du khách về các tiêu chí khi xây dựng Website du lịch cho làng cổ Phước Tích
- 2.5.3.4. Đánh giá của du khách về các tiêu chí khi xây dựng và thi công Fanpage du lịch cho làng cổ Phước Tích
- 2.5.4. Số liệu kiểm định One sample T-Test để kiểm tra mức độ ý nghĩa của khách hàng khi ứng dụng các kênh digital marketing và các tiêu chí xây dựng website và thi công fanpage cho làng cổ Phước Tích
- Chương 3: Một số giải pháp ứng dụng Digital Marketing trong việc quảng bá du lịch cộng đồng tại làng cổ Phước Tích
- 3.1. Định hướng ứng dụng digital marketing trong quảng bá du lịch cộng đồng tại làng cổ Phước Tích
- 3.2. Giải pháp nhằm ứng dụng digital marketing trong quảng bá du lịch cộng đồng tại làng cổ Phước Tích
- 3.2.1. Giải pháp chính sách
- 3.2.2. Giải pháp xây dựng website cho làng cổ
- 3.2.3. Giải pháp xây dựng và thi công fanpage
- Phần III: Kết luận và kiến nghị
- 1. Kết luận
- 2. Kiến nghị
- Danh sách tài liệu tham khảo
- Phụ lục
- Phụ lục 1
- Phụ lục 2
- Kết quả xử lý số liệu SPSS