Giới thiệu
Quản lý tiêu thụ sản phẩm là một chức năng quản trị quan trọng, đóng vai trò quyết định đến sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Vấn đề không chỉ nằm ở việc doanh nghiệp đưa ra thị trường sản phẩm gì với giá bao nhiêu, mà còn ở cách thức đưa sản phẩm ra thị trường. Quản trị kênh marketing thực chất là tổ chức và quản lý các mối quan hệ giữa các đơn vị kinh doanh trong quá trình lưu thông, tiêu thụ sản phẩm. Hiểu biết về kênh marketing là công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp thành công trên thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay. Các biện pháp về sản phẩm, quảng cáo, khuyến mại, giảm giá chỉ mang lại lợi thế ngắn hạn. Việc tập trung phát triển mạng lưới kênh tiêu thụ sản phẩm giúp doanh nghiệp xây dựng và duy trì lợi thế cạnh tranh bền vững.
Đề án chuyên ngành "Một số vấn đề quản lý kênh phân phối ở công ty cổ phần chữ thập đỏ (Vina Reco)" tập trung phân tích các cách thức quản lý kênh Marketing và đề xuất các hướng giải pháp để khắc phục các hạn chế, nhằm xây dựng một hệ thống kênh hiệu quả, đáp ứng mục tiêu đề ra. Đề án cũng mong nhận được sự chỉ bảo, góp ý từ quý thầy cô và các bạn để bài viết được hoàn chỉnh hơn.
Mục lục chi tiết:
- CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ KÊNH PHÂN PHỐI.
- CHƯƠNG II THỰC TRẠNG VỀ KÊNH PHÂN PHỐI CỦA CÔNG TY VINA RECO