Chuyên đề tốt nghiệp: Xây dựng chiến lược xúc tiến cho sản phẩm sữa lên men Betagen của Cty TNHH Campina Việt Nam
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Đề tài tập trung vào việc xây dựng chiến lược xúc tiến cho sản phẩm sữa lên men Betagen của Công ty TNHH Campina Việt Nam. Nội dung đề tài bao gồm các phần chính:
- Chương I: Phần mở đầu: Giới thiệu tổng quan về đề tài, lý do chọn đề tài, mục tiêu nghiên cứu, phương pháp thực hiện, hạn chế và kết cấu của đề tài.
- Chương II: Cơ sở lý luận: Trình bày các lý thuyết nền tảng liên quan đến đề tài, bao gồm lý thuyết về các chiến lược xúc tiến (Below The Line, Above The Line), lý thuyết về hành vi tiêu dùng và lý thuyết về chiến lược cạnh tranh của Michael Porter.
- Chương III: Cơ sở thực tiễn: Phân tích lịch sử hình thành và phát triển của tập đoàn Campina trên thế giới và tại Việt Nam, cùng với cơ cấu tổ chức, hoạt động kinh doanh của Campina Việt Nam.
- Chương IV: Chiến lược xúc tiến thương hiệu Betagen: Đánh giá các hoạt động và chiến lược xúc tiến sản phẩm Betagen đã được thực hiện trong năm 2008, bao gồm các hoạt động Below The Line và Above The Line, cũng như đánh giá kết quả đạt được.
- Chương V: Chiến lược xúc tiến sản phẩm sữa lên men Betagen của công ty TNHH Campina Việt Nam: Phân tích thị trường sữa uống lên men tại Việt Nam, nhu cầu tiêu dùng, phân tích đối thủ cạnh tranh, và đánh giá ưu thế cạnh tranh của Betagen. Đề tài cũng đề cập đến việc phân tích hành vi tiêu dùng của khách hàng đối với sản phẩm Betagen và đề xuất chiến lược thực hiện trong 3 tháng.
- Chương VI: Đề xuất kiến nghị: Đưa ra những đề xuất và kiến nghị về chiến lược xúc tiến, bao gồm chiến lược Below The Line và Above The Line, cách thức thực hiện, thời gian và kinh phí dự kiến.
Mục lục chi tiết:
- Chương 1: Phần mở đầu
- Chương 2: Cơ sở lí luận
- Chương 3: Cơ sở thực tiễn
- Chương 4: Chiến lược xúc tiến thương hiệu Betagen
- Chương 5: Chiến lược xúc tiến sản phẩm sữa lên men Betagen của công ty TNHH Campina Việt Nam
- Chương 6: Đề xuất kiến nghị