Chuyên đề tốt nghiệp: Xây dựng giá trị thương hiệu Ursa-S tại thị trường Việt Nam

Giới thiệu về Chuyên đề Tốt nghiệp

Chuyên đề tốt nghiệp với đề tài "Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam", được thực hiện bởi sinh viên Lê Thị Thu Thuỷ, lớp Marketing 01, khóa 30-ĐHCQ, dưới sự hướng dẫn của giảng viên Nguyễn Công Dũng.

Tóm tắt nội dung:

Chuyên đề tập trung nghiên cứu về vai trò của việc xây dựng giá trị thương hiệu cho sản phẩm URSA-S tại thị trường Việt Nam. Dựa trên phân tích các hoạt động marketing từ năm 2007-2008 và dự báo chính sách phát triển thương hiệu của chính phủ đến năm 2010, đề tài đề xuất mục tiêu, lộ trình thực hiện và các giải pháp nhằm đưa URSA-S trở thành thương hiệu hàng đầu trong ngành dược phẩm, đặc biệt là trong lĩnh vực bảo vệ gan.

Mục lục chi tiết:

• Mở đầu
  • Giới thiệu đề tài - lý do chọn đề tài
  • Mục tiêu nghiên cứu đề tài
  • Phạm vi nghiên cứu đề tài
  • Phương pháp nghiên cứu đề tài
  • Giới hạn đề tài
• Chương I: Sự cần thiết của việc xây dựng giá trị thương hiệu của doanh nghiệp tại Việt Nam
  • I. Khái niệm, thành phần của Giá trị thương hiệu
    • 1. Khái niệm thương hiệu
    • 2. Đặc điểm thương hiệu
    • 3. Khái niệm “Giá trị thương hiệu”
    • 4. Phân biệt thương hiệu và sản phẩm
  • II. Vai trò của việc xây dựng giá trị thương hiệu
    • 1. Sự cần thiết của giá trị thương hiệu
    • 2. Kinh nghiệm thành công của một số công ty trong xây dựng giá trị thương hiệu (Coca-Cola, Cà phê Trung Nguyên, Nike)
• Chương II: Tình hình xây dựng giá trị thương hiệu DeawoongURSA-S của công ty Trách nhiệm hữu hạn Hiệp Bách Niên giai đoạn 2007-2009
  • I. Giới thiệu về công ty Trách nhiệm hữu hạn Hiệp Bách Niên
    • 1. Lịch sử hình thành và phát triển
    • 2. Chức năng của công ty
    • 3. Kết quả hoạt động kinh doanh từ 2005-2006
  • II. Đánh giá vị thế cạnh tranh của sản phẩm DeawoongURSA-S tại thị trường dược phẩm không kê toa
    • 1. Tổng quan thị trường dược phẩm Việt Nam
    • 2. Tổng quan thị trường dược phẩm không kê toa
    • 3. Tổng quan thị trường thuốc bổ gan
    • 4. Tổng quan thị trường mật gấu
  • III. Tình hình xây dựng thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam
    • 1. Khách hàng mục tiêu
    • 2. Định vị thương hiệu
    • 3. Định giá thương hiệu
    • 4. Phân phối thương hiệu
    • 5. Quảng bá thương hiệu
    • 6. Các chỉ số sử dụng trong xây dựng
      • 6.1. Độ nhận biết thương hiệu
      • 6.2. Giá trị cảm nhận thương hiệu
      • 6.3. Lòng trung thành thương hiệu
• Chương III: Giải pháp về truyền thông nhằm nâng cao giá trị thương hiệu URSA-S giai đoạn 2007-2009
  • 1. Phân tích đối thủ cạnh tranh
  • 2. SWOT
  • 3. Mục tiêu
  • 4. Các giải pháp về truyền thông
• Phụ lục