Tên đề tài:
XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO NÔNG SẢN XUẤT KHẨU VIỆT NAM: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP
Ngành:
XH1a
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Đề tài nghiên cứu khoa học “Xây dựng và phát triển thương hiệu cho nông sản xuất khẩu Việt Nam: thực trạng và giải pháp” đi sâu vào việc nghiên cứu các biện pháp, cách thức xây dựng và phát triển thương hiệu cho nông sản xuất khẩu Việt Nam.
Đề tài được cấu trúc thành ba chương:
- Chương I: Cơ sở lý luận về thương hiệu và vấn đề xây dựng, phát triển thương hiệu cho hàng nông sản. Chương này trình bày các nội dung lý luận cơ bản về thương hiệu, đặc điểm, vai trò, quy trình xây dựng thương hiệu, đồng thời nêu bật đặc điểm của hàng nông sản và sự cần thiết phải xây dựng thương hiệu cho ngành nông sản, cùng với các ví dụ điển hình trên thế giới như Starbucks và Kellogg's.
- Chương II: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu cho nông sản xuất khẩu Việt Nam. Chương này đưa ra tổng quan về sản xuất, xuất khẩu, năng lực cạnh tranh của nông sản Việt Nam, phân tích thực trạng xây dựng thương hiệu nông sản và xuất khẩu, vai trò của thương hiệu. Đồng thời, đề tài phân tích hai mô hình điển hình là sản phẩm G7 của Trung Nguyên và Gạo Sohafarm của nông trường Sông Hậu, từ đó rút ra bài học kinh nghiệm.
- Chương III: Một số giải pháp nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu cho nông sản xuất khẩu Việt Nam. Chương này đề xuất các kiến nghị đối với Nhà nước và các nhóm giải pháp cho doanh nghiệp nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu nông sản thành công, đòi hỏi sự phối hợp đồng bộ và lâu dài.
Mục lục chi tiết:
- Lời nói đầu
- Chương I: Cơ sở lý luận về thương hiệu và vấn đề xây dựng phát triển thương hiệu cho hàng nông sản
- 1. Cơ sở lý luận về thương hiệu:
- 1.1. Khái niệm thương hiệu:
- 1.1.1. Định nghĩa:
- 1.1.2. Các yếu tố cấu thành thương hiệu:
- 1.2. Đặc điểm, ý nghĩa và vai trò của thương hiệu:
- 1.2.1. Đặc điểm:
- 1.2.2. Ý nghĩa – vai trò:
- 1.3. Quy trình xây dựng, duy trì và phát triển thương hiệu:
- 1.3.1. Thiết lập hệ thống thông tin Marketing (MIS):
- 1.3.2. Xây dựng tầm nhìn và sứ mạng thương hiệu:
- 1.3.3. Xác định chiến lược và mô hình phát triển thương hiệu:
- 1.3.4. Định vị thương hiệu:
- 1.3.5. Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu:
- 1.3.6. Thiết kế và tạo dựng các yếu tố thương hiệu:
- 1.3.7. Đăng kí bảo hộ các yếu tố thương hiệu:
- 1.3.8. Quảng bá thương hiệu:
- 1.3.9. Bảo vệ và phát triển thương hiệu:
- 2. Vấn đề xây dựng phát triển thương hiệu cho hàng nông sản:
- 2.1. Hàng nông sản và vai trò ý nghĩa của thương hiệu đối với hàng nông sản:
- 2.2. Việc áp dụng xây dựng phát triển thương hiệu hàng nông sản trên thế giới:
- Chương II: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu nông sản xuất khẩu Việt Nam
- 1. Tổng quan chung về hàng nông sản Việt Nam:
- 1.1. Tình hình sản xuất chung:
- 1.2. Tình hình xuất khẩu hiện nay:
- 1.3. Năng lực cạnh tranh của ngành nông sản xuất khẩu Việt Nam:
- 2. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu nông sản Việt Nam nói chung và thương hiệu nông sản xuất khẩu nói riêng:
- 2.1. Về tình hình xây dựng, phát triển thương hiệu nông sản:
- 2.2. Vai trò của thương hiệu trong việc đẩy mạnh xuất khẩu và nâng cao năng lực cạnh tranh của hàng nông sản nói chung và nông sản xuất khẩu nói riêng:
- 3. Phân tích đánh giá một số trường hợp điển hình:
- 3.1. Thương hiệu Trung Nguyên với chiến dịch xây dựng dòng sản phẩm G7:
- 3.1.1. Chiến dịch xây dựng dòng sản phẩm G7:
- 3.1.2. Những kết quả đạt được:
- 3.1.3. Nhận xét về chiến lược phát triển G7 của cà phê Trung Nguyên:
- 3.2. Thương hiệu Gạo Sohafarm:
- 3.2.1. Sự ra đời của gạo Sohafarm:
- 3.2.2. Xây dựng các yếu tố của thương hiệu gạo Sohafarm:
- 3.2.3. Hướng đi của gạo Sohafarm:
- 3.2.4. Kết quả đạt được và đánh giá nhận xét:
- Chương III: Một số giải pháp nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu cho nông sản xuất khẩu của Việt Nam
- 1. Kiến nghị đối với nhà nước:
- 1.1. Hỗ trợ trồng trọt, sản xuất các mặt hàng nông sản:
- 1.2. Hỗ trợ các doanh nghiệp xuất khẩu hàng nông sản:
- 1.3. Tăng cường các biện pháp xúc tiến thương mại cho ngành nông sản:
- 2. Giải pháp đối với doanh nghiệp:
- 2.1. Nâng cao nhận thức của doanh nghiệp về xây dựng và phát triển thương hiệu cho nông sản:
- 2.2. Nhóm giải pháp xây dựng và đẩy mạnh quảng bá thương hiệu nông sản VN:
- 2.2.1. Nhóm giải pháp phát triển sản phẩm:
- 2.2.2. Nhóm giải pháp xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh:
- 2.2.3. Nhóm giải pháp bảo vệ thương hiệu:
- Kết luận