Tiểu luận: Xây dựng Thương hiệu Rượu RHO
Tác giả: Ngô Thị Kim Anh, Nguyễn Thị Mỹ Hân, Nguyễn Hữu Nam, Trần Thị Minh Ngân, Đoàn Nguyễn Thi Thao
Lĩnh vực: Xây dựng thương hiệu, Kinh doanh rượu vang.
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Đề án này tập trung vào việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm rượu RHO, một thương hiệu rượu vang nhập khẩu từ Pháp. Tài liệu phân tích sâu các yếu tố nền tảng, định vị thương hiệu, cùng với các chiến lược xây dựng và truyền thông thương hiệu. Mục tiêu chính là định hình RHO thành một thương hiệu rượu vang cao cấp, mang đậm phong cách Pháp, hướng đến phân khúc khách hàng có thu nhập cao, doanh nhân và những người yêu thích sự tinh tế, sang trọng. Đề án cũng bao gồm các chiến lược quảng bá, xây dựng nhận diện thương hiệu, phát triển kênh phân phối và lựa chọn kênh truyền thông phù hợp với quy định pháp luật về quảng cáo rượu.
Mục lục chi tiết:
- Sơ lược về Big –C
- Xây dựng thương hiệu Rượu RHO
- Nhận dạng thương hiệu
- Lĩnh vực & mô hình hoạt động
- Lợi ích, niềm tin & tính chất của Thương hiệu
- Cá tính Thương hiệu
- Định vị thương hiệu RHO
- Chiến lược xây dựng thương hiệu
- Chiến lược truyền thông:
- QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU
- Hệ thống nhận diện thương hiệu
- Kế hoạch truyền thông
- Kênh truyền thông
- Kết luận