Giới thiệu chung về đề tài
Đề tài "Chọn lựa một sản phẩm để xây dựng quy trình nghiên cứu marketing toàn cầu và lựa chọn thị trường mục tiêu" thuộc môn Quản trị Marketing Toàn cầu, Khoa Thương mại, Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh. Mục tiêu chính của nghiên cứu là xây dựng một quy trình nghiên cứu marketing toàn cầu và lựa chọn thị trường mục tiêu, đồng thời áp dụng quy trình này vào việc phân tích và lựa chọn thị trường cho sản phẩm nước dừa đóng lon Cofresh của công ty Tân Hiệp Phát.
Nội dung chính của đề tài
- Tổng quan về nghiên cứu marketing: Trình bày cơ sở lý thuyết, tầm quan trọng của việc nghiên cứu marketing, bao gồm 5 câu hỏi cốt lõi cần trả lời trước khi tiến hành nghiên cứu.
- Quy trình nghiên cứu marketing: Mô tả chi tiết các bước trong quy trình nghiên cứu marketing, từ xác định vấn đề, thiết lập mục tiêu, thiết kế nghiên cứu, thu thập dữ liệu, phân tích dữ liệu đến báo cáo kết quả.
- Nghiên cứu thị trường tiềm năng: Phân tích 5 thị trường tiềm năng sử dụng mô hình C.A.G.E (Cultural, Administrative, Geographic, Economic). Các thị trường được phân tích bao gồm Úc, Trung Quốc, Ấn Độ, Hàn Quốc và Thái Lan.
- Phân tích ngành hàng nước giải khát: Đánh giá tổng quan thị trường nước giải khát tại 5 quốc gia tiềm năng đã chọn.
- Thu thập thông tin sơ cấp: Giới thiệu các phương pháp thu thập thông tin định tính như phỏng vấn sâu, thảo luận nhóm và phỏng vấn bằng bảng hỏi.
Mục lục chi tiết
- MỞ ĐẦU
- 1. ĐẶT VẤN ĐỀ
- 2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ KẾT QUẢ
- 3. THU THẬP THÔNG TIN SƠ CẤP
- PHỤ LỤC