Tiểu luận: Xây dựng kế hoạch marketing cho sản phẩm dầu gội nam CLEAR MEN
Ngành:
Quản trị
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Tiểu luận này tập trung phân tích và đề xuất kế hoạch marketing chi tiết cho sản phẩm dầu gội nam CLEAR MEN. Tài liệu bao gồm các phần chính:
- Phân tích, nghiên cứu thị trường dầu gội Nam: Giới thiệu chung về tập đoàn Unilever, nhãn hàng Clear Men, đánh giá thị trường và đối thủ cạnh tranh.
- Lập kế hoạch Marketing: Phân tích vấn đề, xác định mục tiêu, lựa chọn công cụ và kênh truyền thông, xây dựng ngân sách và thời gian thực hiện.
- Đánh giá kế hoạch Marketing: Đánh giá tính khả thi, tiềm lực tài chính, nguồn nhân lực và ảnh hưởng của truyền thông. Quy trình đánh giá bao gồm kiểm tra kế hoạch năm, phân tích mức tiêu thụ, thị phần và các chỉ số khác.
Mục lục chi tiết:
- I. Phân tích, nghiên cứu thị trường dầu gội Nam
- 1. Giới thiệu chung về tập đoàn Unilever và Unilever Việt Nam
- 2. Giới thiệu về nhãn hàng Clear Men
- II. Lập kế hoạch Marketing
- 1. Định vị vấn đề nghiêm trọng của Clear men
- 1.1. Sự biết đến, hiểu biết và ưa thích
- 1.2. Tin tưởng và mua hàng
- 2. Mục tiêu chương trình marketing
- 3. Lựa chọn công cụ Marketing
- 4. Lựa chọn kênh truyền thông và kế hoạch cho từng kênh
- 5. Xây dựng ngân sách cho kế hoạch kinh phí truyền thông
- 6. Thời gian và ngân sách thực hiện
- III. Đánh giá kế hoạch Marketing
- 1. Đánh giá về tính khả thi của kế hoạch
- 1.1. Dự báo về nhu cầu
- 1.2. Tiềm lực tài chính của Unilever
- 1.3. Nguồn nhân lực của Unilever
- 1.4. Ảnh hưởng của truyền thông
- 2. Quy trình đánh giá
- 2.1. Kiểm tra kế hoạch năm
- a. Phân tích mức tiêu thụ
- b. Phân tích thị phần